관광브랜딩

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2018.02.22
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소개글

관광브랜딩

목차

1. 관광브랜딩이란?
2. 성공적인 관광브랜드 수립을 위한 전략
3. 국외 관광브랜딩 성공사례
4. 국내 관광브랜드 현황

본문내용

관광브랜딩에서 중요한 것은 체계적이고 일관성 있는 관리
지역의 현실에 바탕을 둔 이미지 만들기, 브랜딩이 필요
성공적인 [관광브랜드] 수립을 위한 전략 - 차별화

<중 략>

로고

관광뉴질랜드가 재검토한 포지셔닝은 ‘함께함(Being at one), 핵심 브랜드 약속은 ‘연계’
(가족 간, 개인 간, 자연 경관 간)
‘100% 순수한 뉴질랜드’라는 단순한 메시지를 주요 캠페인 문구로 선정. (p310)

<중 략>

(2) PR과 미디어 홍보의 효력 -브랜드에 ‘world wide web’을 통합하여 여타 PR 활동을 보완
세계의 언론은 영화 ‘반지의 제왕’에 대해 엄청나게 보도. 뉴질랜드에서만 제작된 반지의 제왕 3부작이 상영된 3년 동안 뉴질랜드는 숨막힐 듯한 모험과 별세계 같은 풍경으로 묘사. 뉴질랜드는 반지의 제왕이 보도될 때마다 뉴질랜드와의 배경적 연계성을 강조함.

참고 자료

없음
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