가나 쵸콜릿 광고.마케팅전략

최초 등록일
2018.02.10
최종 저작일
2018.02
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목차

1. 상황분석
2. 소비자분석
3. 컨셉도출
4. IMC 전략

본문내용

01 상황분석
국민 초콜릿, 가나
초콜릿의 대표 브랜드로서 가나는 많은 사랑을 받아왔다

하지만 안심할 수 없는 현실!
초콜릿=가나’라는 공식이 약해지고 있다

가나가 잘 팔리고 있는 이유
기존 소비자에겐 이미 브랜드 충성도가 형성되어 있다
가나초콜릿에 대한 수년간의 반복적 노출 초콜릿 구매 시 습관적, 반복적으로 가나초콜릿 구매
문제는 10대,
이들을 잡지 못한다면 수요정체는 가나초콜릿의 노후화 역시 뻔한 일이다

10대에게 가나 초콜릿이란
가나초콜릿이 소구해왔던 소녀와 '그리움'에 대해 공감하지 못하고 있다

참고 자료

없음

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