마케팅관리(마케팅전략)

최초 등록일
2017.12.23
최종 저작일
2017.12
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목차

1.마케팅의 관리과정
2.마케팅관리의 발전단계
3.거시환경과 미시환경
4.거시환경분석
5.미시환경분석
6.SWOT과 마케팅 기본 전략
7.STP전략의 수행과정
8.표적시장 선정전략
9.마케팅믹스 4P’s2

본문내용

1. 마케팅의 관리과정
• 관리(management)
계획(plan) – 실행 (do) - 통제(see)

• 마케팅 관리(마케팅 전략)
마케팅 활동을 계획하고 실행하며 통제하는 활동

• 마케팅 관리 활동의 내용
시장 속에서 필요와 욕구를 발견하고, 변화하는 시장환경변화 (기회와 위협)에 효과적으로 대응하기 위하여 통제 가능한 마케팅 수단(마케팅 믹스)을 계획, 실행하고 통제하는 과정: 관리= 전략(환경, 목표, 자원배분, 활동)

마케팅 관리의 틀
1. 계획
<중략>
2. 실행
실행계획과 실행: 예산, 일정, 조직
3. 통제
통제, 평가, 피드백, 보상

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