市场营销学B

목차

1. 营销环境的含义
2. 特点
3. 营销市场变化给企业的影响
4. 市场需求的变化产生的影响
5. 物美价廉也要重新界定
6. 竞争的多极化的变化产生的影响
7. 营销方式现代化的影响
8. 环保热潮带来强大的环保压力

본문내용

1. 营销环境的含义：力量所组成。营销环境同时提供机会和威胁。
市场营销环境是存在于企业营销系统外部的不可控制的因素和力量，这些因素和力量是影响企业营销活动及目标实现的外部条件。

2. 特点
1）客观性
环境作为企业外在的不以营销者意志为转移的因素，对企业营销活动的影响具有强制性和不可控性的特点。企业总是在特定的社会经济和其他外界环境条件下生存、发展的。

2）差异性
市场营销环境的差异性不仅表现在不同的企业受不同环境的影响，而且同样一种环境因素的变化对不同企业的影响也不相同。正因营销环境的差异，企业为适应不同的环境及其变化，必须采用各有特点和针对性的营销策略

3）相关性
市场营销环境是一个系统，在这个系统中，各个影响因素是相互依存、相互作用和相互制约的。

참고자료

· 없음