풀무원 꽃게짬뽕 커뮤니케이션전략 엄마를 원더우먼으로 가정과 사회의 승리자로 형상화

소개

풀무원 꽃게짬뽕 커뮤니케이션전략 엄마를 원더우먼으로 가정과 사회의 승리자로 형상화

목차

1. 상황분석
2. 타깃분석
3. 컨셉도출
4. IMC전략
5. 문제점도출
6. IMC STRATEGY

본문내용

[엄마는 건강한 먹거리를 책임지는 쇼핑의 주체]
30·40대 마트 고객들의 소비 성향의 변화
건강, 레저스포츠, 친환경 과일∙야채 등 소비 비중 High
인스턴트 제품, 주류, 과자 소비 비중 Low
Mission Clear를 향한 30·40대 엄마’s

마트에서 주로 쇼핑을 하는 주체. 가족의 건강한 먹거리를 책임지는 엄마.
직장와 가정을 지키려는 원더우먼들 → 사회진출과 자기 개발에 적극적인 우리 엄마들
' 점심 저녁 메뉴를 고민 걱정, 주말의 한 끼를 고민' 그러나 우리 엄마들은 아이들에게 라면을 주면서 미안해한다.
why? - 라면에 대한 부정적인 엄마들이 인식을 다시 한 번 간단히 말해주면서
'라면에 대한 엄마들의 인식' 인터뷰를 통해서 엄마들은 높은 단가에도 가족들을 위해 웰빙라면을 구매할 의향이 있음을 도출해야해.

참고자료

· 없음