롯데리아 마케팅 PPT

최초 등록일
2017.04.28
최종 저작일
2017.04
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소개글

롯데리아 성공비결과 롯데리아 마케팅 SWOT,STP,4P전략분석및 중국진출 실패사례와 롯데리아 미래방향제언 파워포인트 발표자료입니다.

롯데리아의 향후개선방안이 창의적인 발상이라 교수님에게 칭찬을 들었던 기억이 납니다.
만약 발표하시면 생각을 많이 해보았다고 칭찬을 받을 것입니다.

목차

1. 롯데리아 기업소개
(1) 롯데리아 기업개요
(2) 롯데리아 경영철학

2. 롯데리아 성공비결

3. 롯데리아 SWOT분석

4. 롯데리아 경영전략

5. 롯데리아 STP분석

6. 롯데리아 마케팅믹스 4P전략
(1) Product
(2) Price
(3) Place
(4) Promotion

7. 그외 마케팅활동

8. 중국진출 마케팅사례
(1) 중국 시장환경분석
(2) 중국진출 마케팅
(3) 중국진출 실패요인

9. 롯데리아 서비스 개선방안

10. 롯데리아 향후방향제언

본문내용

■ 지속적이며 효율적인 광고활동

롯데리아의 2000년 광고비는 맥도날드에 비해서 1.2배에 달하며, 지난 2년간의 광고량도 상대적으로 많은 것으로 나타나고 있다. 이러한 광고의 Share of Voice는 결국 소비자들의 인지도상승과 지속에 효과적으로 연결되고 있기 때문이다. 광고내용측면에 조사결과 소비자들은 롯데리아의 광고에서 22%의 응답자가 양미라 등의 모델을 회상하며 이를 통해서 광고메시지를 인출해내는 것으로 나라나 지속적인 모델을 중심으로 한 내용이 광고효과로 연결되고 있다. 이에 비해서 경쟁사들의 광고는 광고 효과 조사결과 소비자들에게 두드러지게 회상되는 내용이 많지 않아 롯데리아는 상대적으로 효과적인 광고활동을 해왔음을 알 수 있다. 현재 롯데리아 전속모델은 송중기이다.
■ 전문 경영인체제
롯데리아는 롯데그룹이 계열사로 출범하여 그 동안 서비스업에서 활동한 전문경영인을 영입하여 백화점등 이외의 서비스체제를 롯데리아에 이식할 수 있는 기회를 가졌다는 것을 장점으로 들 수 있다.

참고 자료

없음

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