롯데리아 해외진출 마케팅 PPT

저작시기 2015.06 |등록일 2015.08.10 파워포인트파일MS 파워포인트 (pptx) | 31페이지 | 가격 4,500원
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소개글

[롯데리아 해외진출 전략사례분석] 롯데리아 기업분석과 해외진출 마케팅 성공,실패 사례분석및 향후전략 제안 PPT 발표자료입니다.
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목차

1. 롯데리아 기업소개
1) 롯데리아 연혁
2) 해외진출 현황
3) 기업선정배경

2. 롯데리아 베트남진출 전략사례
1) 베트남 진출 성공
2) 성공 요인
3) 베트남 외식산업 시장 특성
4) 이미지 고급화 전략
5) 차별화 전략
6) 현지화 전략

3. 롯데리아 중국진출 전략사례
1) 중국 진출 실패
2) 실패 요인
3) 경쟁 환경의 인식과 대응 부족
4) 타 브랜드와의 차별성 부족
5) 경영 자원 부족
6) 기존 실패로 인한 이미지 실추
7) 해외 진출 성공과 실패요인분석

4. 롯데리아 향후 전략 제안
1) 전략 수립의 필요성
2) 전략 수립의 방향
3) 중국 진출 개선 방향
4) 고급화 전략
5) 계열사와의 시너지

본문내용

기업 연혁
1979년 롯데리아 설립 (제 1호 소공점 개점)
1980년 외식업계 최초 물류센터 설치
1994년 업계 최초 북경 롯데리아 1호점 개점
1997년 하얼빈 롯데리아 1호점 개점
2001년 매출 5000억 원 달성
2003년 중국 전 점포 철수
2004년 베트남 롯데리아 경영권 인수
2008년 중국 롯데리아 법인 설립
2012년 한국 롯데리아 1000호점 개점

<중 략>

제시한 방향에도 물론 한계점은 존재. 중국 내 소비자들의 롯데리아에 대한 인식과 실패한 경험이 롯데리아의 프리미엄 이미지를 구축하는데 걸림돌. 하지만 기존의 저가 정책만으론 절대 경쟁업체들을 따라가지 못한다. 따라서 새로운 브랜드를 출시해 고급화 전략을 실시하고 기존의 롯데리아는 틈새 시장을 공략해 서서히 활동 범위를 넓히는 두가지 운영 전략을 수립해야 한다.

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