IKEA 저원가전략 경영사례 분석

소개

가격을 고려한 Design
- IKEA Design은 가격과 공급처 결정 후, 진행
- Design 단계에서 공급업체 참여를 통한 합리적 가격도출
적정한 수준의 판매품목 유지
- 지속적인 성장과 함께 품목증가로 물류 및 비용부담증가
17,000여 품목 → 9,500여 품목으로 축소 유지
- 매출이 높은 품목은 살리고, 낮은 품목은 줄이는 방법적용
- 매년 1,000여종 신규제품 개발
규모의 경제 실현
- 히트 상품은 지속 유지하며, 박리다매를 통한 가격 인하
* 예) IKEA의 히트상품 LACK
1990년 24.2만개, 25.7유로 → 최근 200만개 약 8유로

목차

1. IKEA 소개
2. 가격경쟁력 강화 – Flat Packaging
3. Flat Packaging - 물류 . 제조 . 운용 비용 절감
4. 육각렌치 - 고객이 구매한 가구는 고객이 직접 조립 !
5. 이케아, 불편함을 팝니다
6. Do It Yourself!
7. 카달로그- 해리포터, 성경에 버금 가는 카달로그 배포 !
8. 규모의 경제 - 새로운 제품을 만들기 전에 먼저 가격표를 디자인 하라!
9. 다양한 공급처 - 저임금 국가생산 , 고임금 국가판매!
10. 유통(매장) - 매장을 도심이 아닌 외곽으로!
11. 가격전략 이외에 경쟁력
12. 가구회사 VS 라이프스타일 기업
13. 가격 도 디자인 한다
14. 경제성이 낳은 디자인 , 디자인이 낳은 브랜딩
15. 민주적 디자인= 디자인 흐름
16. 적극적인 시장조사
17. 이케아 쇼핑 = 온 가족을 위한 체험
18. 스웨덴을 팔다 - 국가이미지
19. 비용절감을 통한 低원가 전략
20. 유통, 상품기획, 디자인 및 브랜드 차별화 전략
21. 표준화와 현지화의 적절한 적절한 조화를 통한 국제화
22. IKEA 국내 진출 및 가구산업 대응 방안

본문내용

IKEA 전략
플랫 패키지 다리를 떼어내 보면 어떨까?

“다리를 떼어내 보면 어떨까?”
- 일리스룬드그렌 –
LÖVET(뢰베트) 사이드테이블의
다리를 떼어내 쉽게 운반할 수
있게 만든 이케아 제품 디자이너
이케아의 첫 번째 플랫 패키지
제품이 시작됨

[IKEA 제품의 특징]
부피가 큰 가구제품으로 물류비용 높음
파손 등 이동제약 큼
↓
[IKEA 전략]
디자인, 생산, 조립 全단계 물류효율성 고려
물류센터 자동화 및 철도시설 연결
- 연평균 2억 3000만㎥의 주문량이 처리
- 첨단 IT 시스템(100억 유로 투자)
* 창고관리시스템(WMS), 주문관리 시스템(OMS)
평면 포장을 통해 팔레트, 트레이 사용
- 표준 팔레트 사용(규격 800mm×1200mm)
- 컨테이너 적재, 선적, 하역 단축(3~4시간 →30분)

Flat Package (평면포장)
판판한 형태의 포장, 제품의 생산, 조립, 물류 프로세스 전 과정에서 효율성 향상, 물류센터 자동화에 핵심적 역할

참고자료

· 없음