롯데껌의 마케팅 커뮤니케이션 전략 및 IMC사례분석

최초 등록일
2016.12.22
최종 저작일
2016.12
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목차

1. 산업현황
2. IMC분석
3. IMC활동
4. 시사점&제언

본문내용

01 산업분석
껌시장의 호황기
1960년 박정희 정부의 외래품 판매금지정책, 그러나 껌은 허용
-> 이로 인한 껌 시장 성장기회 마련

이후 약 50년간 식후 기호품 순위 1위
-> 꾸준한 신장세를 이룸

<중 략>

03 시사점
1. 고객 행동 DATA분석에 기초한 캠페인 테마를 설정
2. 껌이 가진 속성을 변화시켜 다양한 소비자를 유인
3. 다양한 매체 믹스를 통한 저비용 고가치 마케팅 실현

03 발전제언
충분한 인지도와 성과를 이룬 롯데제과,
소비자에게 정서적측면에서 다가가기 위해 노력

참고 자료

없음

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