캐논 canon 기업현황과 경영전략분석/ 캐논 마케팅 4P, STP, SWOT분석/ 캐논 향후시사점

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목차

1. 캐논 Canon 기업소개

2. 캐논의 핵심기술

3. 경쟁사들과의 경쟁상황
(1) 니콘 NIKON
(2) RICOH
(3) 후지제록스

4. 캐논의 기업전략분석
(1) 생산혁신 운영전략
1) 3D-CAD
2) JIT (Just In Time)
3) 셀(Cell) 생산방식
(2) 친환경전략

5. 캐논 SWOT분석과 전략
(1) SWOT분석
(2) SO전략 (강점-기회전략)
(3) ST전략 (강점-위협전략)
(4) WO전략 (약점-기회전략)
(5) WT전략(약점-위협전략)

6. 캐논 STP분석
(1) Segmentation
(2) Targeting
(3) Positioning

7. 마케팅믹스 4P전략
(1) Product
(2) Price
(3) Place
(4) Promotion

8. 결론 및 향후시사점

본문내용

1. 캐논 Canon 기업소개
기업이념은 '공생(共生)'으로 문화, 습관, 언어, 민족 등의 차이에 관계없이 모든 인류가 영원히 함께 살고 함께 일하며 행복하게 생활할 수 있는 사회를 목표로 한다. 주요 사업으로는 디지털 복합기, 복사기, 팩시밀리, 프린터, 스캐너, 컴퓨터, 전자계산기 등의 사무기기와 디지털 카메라, 디지털 캠코더, 교환 렌즈 등의 카메라 제품, 기타 광학 기기 등을 제조·판매 한다. 본사는 일본 도쿄에 있고 일본과 해외에 약 30여 개의 공장이 있으며, 세계적으로 135개의 지점 및 현지법인이 있다.

2. 캐논의 핵심기술
캐논의 핵심기술은 크게 세 가지로 나누어 볼 수 있다.
첫째는 광학기술이다. 캐논은 원래 현미경 제작에서 얻은 광학기술을 사용하여 카메라 제조사업으로 진출하였다. 이어서 캐논은 복사기 상업화 개발을 위한 R&D 조직을 설립하고 제록스의 특허권을 침해하지 않는 NP시스템의 복사기를 개발하였다. 그리고 이 개발 과정에서 약 500개의 특허권을 보유하게 되고 그 기술을 많은 해외 기업들에게 라이센스를 줄 정도의 기술적 우위를 차지하게 되었다. 결국 현미경에서 카메라로 이어지는 광학기술을 바탕으로 캐논은 복사기와 프린터 시장의 새로운 기술을 개발하게 된 것이다.
둘째는 정밀기계기술이다. 광학기술을 응용하여 점차 다른 사업으로 진출하였듯이 캐논은 현미경과 카메라의 제조에 필요한 정밀기계기술도 관련 산업에 계속 응용시키면서 발전하였다. 복사기의 드럼, 레이저프린터의 프린터엔진 등은 정밀기계기술이 바탕이 되어서 개발된 핵심부품이라고 할 수 있다.
셋째는 첨단전자기술이다. 캐논은 계속적으로 첨단전자기술에 R&D 투자를 하여 1970년대에는 레이저빔 기술을 개발하는 한편, 최초로 마이크로프로세서가 컨트롤하는 복사기를 개발하였다. 이로써 복사기가 단순히 기계적으로 작동하는 것이 아니라 전자제어를 통하여 소비자가 원하는 축소 및 확대 복사, 자동 종이 걸림 안내 표시 기능까지 갖게 되었다.

참고 자료

없음