재래시장 (전통시장) 개념과 현황분석/ 재래시장 기존 마케팅사례/ 재래시장 활성화위한 마케팅전략 제안/ 전통시장 미래전망과 느낀점

소개

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목차

1. 재래시장 (전통시장) 의 정의와 현황

2. 재래시장 (전통시장)의 산업구조분석 (5 Forces Model분석)

3. 재래시장의 기존 마케팅 사례분석
(1) 상품권 마케팅전략
(2) 브랜드 마케팅전략

4. 재래시장 활성화위한 마케팅전략 방안제안
(1) 상품권전략 개선방안 제안
(2) 스마트폰 어플개발전략 제안
(3) 품질관리 전략제안

5. 재래시장의 향후전망

6. 결론 및 느낀점

본문내용

1. 재래시장 (전통시장) 의 정의와 현황

재래시장의 의미는 일정구역 안에서 상시 또는 정기적으로 모여 상품을 매매하거나 용역을 제공하는 장소로서 시설이 노후화되어 개·보수 또는 정비가 필요하거나 유통기능이 취약하여 경영개선 및 상거래의 현대화 촉진이 필요한 장소를 말한다.
주로 근대적 유통시설이 본격적으로 개발되기 전인 1980년 이전에 개설된 상설시장 또는 정기시장을 의미한다. 또한 재래시장을 백화점, 슈퍼마켓, 대형할인점 등과 같은 현대적인 시장 내지는 새로운 유형의 신 유통업태에 대한 상대적 개념으로서 전통적인 모든 시장이라고도 설명하고 있다(설봉식, 2000).우리나라의 재래시장은 도·소매 시장으로 거주민과 가까이 위치하면서, 지역민들을 일정한 시간과 공간에 융합시켜 그들이 필요로 하는 물자와 정보, 오락 등을 제공하는 기능을 하였다.
그러나 소득의 증대, 핵가족 위주의 여가활동 증가 등으로 기존 재래시장의 상품 구매율은 하락하고, 편의성과 저가격 그리고 고품질의 서비스를 제공하며 아울러 교양, 문화, 정보, 여가활동 등의 소비자의 욕구에 적극 대응하는 백화점, 대형할인점 등의 신 유통업태에서의 상품 구매 활동은 활발히 이루어지고 있는 실정이다. 이처럼 재래시장은 영세한 규모, 전근대적인 시설 및 환경, 비체계적인 운영방식, 무질서한 상거래의식 등으로 인해 우리나라 유통업태 중 가장 낙후되어 경쟁력을 상실해가고 있다. 향수를 즐기거나 눈요기를 즐기는 구매자들이 주로 찾게 되는 전통 재래시장은 살거리, 볼거리, 먹을거리를 새롭게 구비하고 서비스를 고도화하지 않으면 더 큰 위기를 겪게 될 것이다. 서민생활의 경기지표로써 기능을 해 온 재래시장이 잘돼야 서민생활이 안정되고 지역경제가 튼튼해지게 되는 것이다. 재래시장 활성화는 시장의 외형을 뜯어고치는 일만으로는 안 되며 재래시장 상인들에게 서비스 부문을 강화할 수 있는 전략기법을 키워주고 시스템화 하는 것이 필요하다.

참고자료

· 없음