A+, 스포츠 경영 접목, 스포츠경영, 스포츠, 생활속의 스포츠, 체육

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2016.10.31
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목차

1. 서론 -스포츠 마케팅과 기업경영과의 연관관계

2. 스포츠 마케팅이란?
1) 스포츠 마케팅의 정의와 종류
2) 스포츠 마케팅의 역사

3. 스포츠 마케팅을 통한 기업경영 성공사례
1) 나이키
2) 코카콜라

4. 스포츠 마케팅을 통한 기업경영 실패사례
1) 삼성전자와 펠레
2) 나이키와 보드 밀러

5. 결론

본문내용

1.서론
기업을 경영하는 과정에 있어 중요한 4가지 요소는 인사관리, 재무관리, 마케팅, 생산관리이다. 그 중 스포츠 마케팅은 마케팅에 해당한다. 수많은 마케팅 방법 중 하나인 스포츠 마케팅은 우리나라에서는 60년대 TV의 보급을 시작으로 현재는 다양한 미디어수단이 생기면서 사람들의 관심이 증가하였다. 그에 따라 스포츠 마케팅에 대한 기업들의 관심도 늘고 있다. 우리나라의 스포츠 마케팅은 선진국에 비해 늦었지만, 꾸준한 발전을 하고 있다.
세계 3대 스포츠 행사에는 올림픽, 월드컵, F1이 있다. 그 중에서도 글로벌 기업들이 마케팅에 초점을 둔 행사는 올림픽이다. 하루 평균 10억 명의 시청자들이 올림픽 중계방송을 보는 것이 그 이유이다. 삼성경제연구소에서는 ‘올림픽은 상징성, 참여인원, 미디어 노출 측면에서 볼 때 파급효과가 대단히 크고 이에 따라 기업들은 글로벌 마케팅 활동을 다양하게 전개한다.’고 하였다.

참고 자료

『[올림픽마케팅]②1억 달러 투자시 3% 브랜드 인지도 상승』이데일리 2014.01.24 기사인용
『‘축구황제’ 펠레, 삼성전자에 350억원 손배소 낸 이유가』 매일경제 2016.03.30. 기사인용
『스포츠마케팅을 활용한 브랜드가치 제고(2011.09)』 KB금융지주경영연구소
『스포츠산업실태조사 : 스포츠산업 산업분류별 종사자수(2014.10)』 국가통계포털
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