스타벅스 전략과 전략군분석

최초 등록일
2016.05.01
최종 저작일
2016.04
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소개글

스타벅스의 전략을 일반 커피업계와 비교한 표와 전략군 (포지셔닝맵)을 제 기준에 따라 간략하게 작성한 짧은 레포트입니다.

목차

1. 스타버스와 일반 커피업계 전략분석
2. 스타벅스 전략군 (포지셔닝맵)

본문내용

커피업계의
비즈니스 모델
-비슷한 향, 부드러운 커피
-저렴한 robusta 원두 사용
-저렴한 가격 (낮은 이윤)
-깡통에 넣어 판매
저렴하게 커피를 즐기고 싶은 사람들
100만 달러에 달하는 엄청난 금액의 광고 경쟁
할인쿠폰을 통한 행사
할인쿠폰
슈퍼마켓을 통한 유통

Starbucks의
비즈니스 모델
-강하고 풍부한 커피향
-Arabica산 원두 사용
-상대적으로 비싼 가격
분위기로 작은 사치를 즐기고 싶은 사람들
고객들에게 편안하고 낭만적인 커피 문화 제공
Pepsi와 같은 큰 기존의 회사에서 경영진을 고용
종업원들의 복리후생에 신경씀 (ex) 치과 보험, 스탁옵션
다수의 소매점을 통한 유통

참고 자료

없음

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