렉서스(Lexus) 브랜드 분석

최초 등록일
2016.05.01
최종 저작일
2016.03
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소개글

일본의 고급 차 브랜드인 렉서스의 브랜드 와 성공요인에 대한 분석을 내용으로 한 PPT 자료입니다.
디자인이나 내용 면에서 우수한 자료이기 때문에 유용하게 사용하실 수 있습니다.

목차

1. LEXUS 브랜드 소개

2. LEXUS Brand Resonance Model
1) Salience
2) Performance
3) Imagery
4) Judgments
4) Judgments & 5) Feelings
6) Resonance

본문내용

1. LEXUS 브랜드 소개
Relentless Pursuit of Perfection '완벽을 향한 끊임없는 추구’
1980년대 후반 도요타는 고급차 시장에 진출하려하였으나 그 동안 뛰어난 품질과 경제성 성공을 거두던 도요타는 값싸고 경제적인 차라는 소비자들의 인식 존재

이에 도요타는 도요타라는 이름을 버리고 1988년 새로운 고급 브랜드 렉서스(Lexus)라는 고급차 브랜드를 만듬

고급대형차 LS400을 앞세운 렉서스는 미국시장에서 도요타와의 연계성을 철저히 배제함에 따라 고객들에게 고급차 이미지와 뛰어난 품질을 앞세워 성공

참고 자료

없음

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