STP분석,시장 세분화 표적시장 제품 포지셔닝,중국 내 화장품,아모레퍼시픽 세분화,매스마켓 시장

목차

1. Segment(시장 세분화)
2. Tageting(표적시장)
3. Positioning(제품 포지셔닝)

본문내용

포지셔닝
소비자들을 세분화해 핵심타깃으로 삼을 특별한 소비계층을 찾아내고, 제품을 통해 이틀의 욕구를 만족시키며, 지속적으로 그 제품이 그들의 생활 형태에 꼭 맞는 것임을 알려주는 것. 간단하게 말하면 타깃팅 한 목표시장에 제품을 어떤 이미지로 인지,인식시킬 것인지 연구하는 것이다.

Q. 심양의 소비자를 핵심 타겟팅한 이유
A.
1. 진입초기에 중국 전국 시장을 보지 않고 지역 차별화를 통해 동북 3성으로 영업지역을 한정하였다. 이 지역은 동북지방의 200만 조선족의 인지도를 활용할 수 있는 등 지리적인 인접성과 역사적, 문화적인 동질성이 강한 지역이었기 아모레 브랜드의 프리미엄을 가장 잘 인식시킬 수 있을 것으로 판단
2. 북한과의 교류 시대를 대비한 장기적인 포석도 영향을 미쳤으며, 타지역에 비해 유리한 투자조건과 시장 경쟁이 전무하다는 점도 큰 메리트로 작용하였다. 특히 태평양이 보유하고 있는 기술과 경험을 무기로 보암사가 확보하고 있는 현지 시장 이해와 대정부 관계 등의 장점을 결합함으로써 동북지방의 마켓리더 기업으로 성장, 전국 시장으로 확장할 수 있다는 계획이 맞아 떨어졌기 때문이었다.

참고자료

· 없음