경동나비엔의 해외 진출 전략,(러시아, 미국, 중국),경동나비엔,브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌경영,사례분석,swot,stp,4p
- 최초 등록일
- 2016.03.28
- 최종 저작일
- 2016.03
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목차
Ⅰ. 서론1. 연구 목적과 진행방법
2. 경동나비엔 기업 소개
4. 경동나비엔의 해외시장 진출 이유
Ⅱ. 본론
Ⅱ-1. 러시아
Ⅱ-2. 미국
Ⅱ-3. 중국
Ⅲ. 결론
본문내용
Ⅰ. 서론1. 연구 목적과 진행방법
‘압도적 수출 1위 국가대표 보일러’이것은 경동나비엔의 CF에 제시된 멘트이다.
우리는 이 광고 문구를 보고는 보일러의 본고장이나 다름없는 네덜란드에, 악조건의 기후를 가진 러시아에, 강력한 경쟁자들이 존재하는 미국에 경동나비엔이 진출하게 된 이유에 대해서 궁금증을 갖게 되었다. 그들은 다른 기업은 생각지 못한 시장에 도대체 왜 진출한 것일 까.
또 그 어려운 시장을 어떻게 개척해‘수출 1위의 국가대표 보일러’라는 타이틀을 갖게 되었을까.
이렇듯 그들의 전략에 대해서도 의문을 갖고 이에 해답을 제시하고자 연구를 진행했다. 경동나비엔의 사례 연구를 통해 글로벌 기업으로 나아가고자 하는 기업들의 진출 시장 탐색과 전략에 대해 크게 시사할만한 점을 제시할 수 있을 것이다.
우리는 경동나비엔이 진출한 국가 중 가장 두드러지는 러시아, 중국, 미국 세 개의 나라에 대해 조사를 진행했다.
먼저 각 국에 진출한 경동나비엔의 행보에 ‘왜?’라는 의문을 던져 시장 진출 이유를 탐색하고, 각각의 성공 전략에 대해 조사했다.
결론에서는 경동나비엔이 새로이 진출을 꿈꾸고 있는 CIS(독립국가지역)에서의 전략에 대해 제언을 남길 것이다.
2. 경동나비엔 기업 소개
주식회사 ‘경동나비엔’은 1978년 3월 서울특별시 영등포구에 본사가 처음 설립되었다.
국내에는 평택공장, 송탄공장, 3공장을 중심으로 사업을 진행하고 있으며, 해외 사업장으로는 북경 경동나비엔, 상해 경동나비엔, 나비엔 아메리카 가 있다.
나비엔은 첨단 친환경 기술을 통해 환경보전에 앞서고, 에너지 절감, 쾌적한 생활환경 등 의 가치를 위해 노력하고자 하는 경영 이념을 가지고 있다.
온수난방, 냉방공조, 홈 네트워크 분야의 사업 영역을 가지고 있으며, 1978년 이래로 미국, 캐나다, 중국, 러시아, 영국, 터키, 브라질 등 해외 30여 국가에 생활환경기기를 수출하고 있다.
참고 자료
경동나비엔 ‘보일러로드’ 개척 나서…러시아 1위 기반 CIS 5개국서 로드쇼, 헤럴드 경제, 2013.05.21., 조문술http://news.heraldcorp.com/view.php?ud=20130521000792&md=20130524004526_AT
경동나비엔, 내수에서 수출기업으로-대우, 한국경제,2012.03.13.
http://www.hankyung.com/news/app/newsview.php?aid=2012031322716
‘메이드 인 코리아’ 가스보일러 세계를 품다 , 이투뉴스, 채제용, 2013.04.24
최재범 경동나비엔 대표 "내년 수출 50%까지↑", SBS CNBC, 2013.10.21,
러시아 신수종 발굴 간담회 발표내용, 김정훈, 글로벌 윈도우, 2011-06-02
러시아 전력설비시장현황, 해외 비즈니스 마켓/ 동유럽비즈니스/ 해외수출/ 중개무역 관련 블로그, (http://cafe.naver.com/kingdomkorea3/881)
“경동나비엔 콘덴싱 기술 보일러 본고장 공략" 독일 국제 냉난방 박람회 ‘ ISH 2011’ 참가, 에너지데일리, 2011.03.15.
http://www.energydaily.co.kr/news/articleView.html?idxno=32353
경동나비엔, ‘보일러 실크로드’ 개척 나서. 독립국가연합 수출 확대 위한 로드쇼 진행, 지앤이 타임즈, 2013.05.22.http://gnetimes.co.kr/news/articleView.html?idxno=22304
김윤현, ‘국가대표 보일러’ 경동나비엔 최재범 대표 “쟁쟁한 유럽 난방기기 업체들도 ‘나비엔’ 앞에선 벌벌 떱니다”」 , 이코노미 조선, 2013. 11. 06. http://economyplus.chosun.com/special/special_view_past.php?boardName=C03&t_num=7330&img_ho=
박수진, 「5년만에 수출 5배…해외서 질주하는 경동나비엔」 , 한국경제, 2013. 09. 09.
http://www.hankyung.com/news/app/newsview.php?aid=2013090879841
김승호, 「우리 회사 성공 DNA는 – (33)경동 나비엔」, 파이낸셜뉴스, 2012. 03. 18.
http://www.fnnews.com/view?ra=Sent0601m_View&corp=fnnews&arcid=201203170100138800007837&cDateYear=2012&cDateMonth=03&cDateDay=18
김병일, 「[기획] 한국 중소기업들 "뚫어라 미국시장"…보일러 생산업체 '경동나비엔' [LA중앙일보] "에너지 효율 기술 독보적…시장 석권 시간문제“」 , 2013. 03. 21 경제 2면, (http://www.koreadaily.com/news/read.asp?art_id=1620147)
