문화콘텐츠 마케팅 OSMU와 통합 마케팅의 비교

목차

1. 문화콘텐츠 OSMU
2. 2.문화 콘텐츠 통합마케팅
3. OSMU vs IMC

본문내용

1. 문화콘텐츠 OSMU
- OSMU=One Source Multi Use
- OSMU는 부가가치를 극대화하는 마케팅 활동
- 하나의 상품이 만들어진 이후 부분적인 변화를 거쳐 문화산업영역 내부, 혹은 다른 산업의 상품으로써 활용이 지속되면서 그 가치를 증대시키는 효과
- OSMU는 원천소스의 창구다변화 장르전환 관련상품판매 브랜드 창출 효과 등 부가가치를 생산하는 활동을 의미
Ex) 영화의 OSMU과정/극장개봉 - 비디오DVD – 유로케이블위성방송 – 지상파 – 무료케이블
반지의 제왕(소설-게임-뮤지컬-테마파크) / 바람의 나라 (만화-게임-뮤지컬-드라마)

2. 문화 콘텐츠 통합마케팅
IMC=Integrated Marketing (Communication)
- 하나의 communication Concept를 전달하기 위해 모든 가용한 마케팅 믹스
광고, sp, 상품, 인테리어 등등->목표고객

참고 자료

없음