국제경영학 사례연구 도브

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2016.01.29
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다국적 기업의 현지화 전략은 각 나라에서 얼마나 성공할 수 있느냐를 판가름 할 정도로 중요한 요소이다.
도브 또한 이러한 현지화 전략에 심혈을 기울였지만, 현지화 전략에 너무 많은 힘을 쏟은 까닭에 경영성과가 저하되는 현상을 겪게 되었다.
가장 일상적인 제품들에 대해서 조차 지나치게 다양한 패키징과 마케팅 방법을 진행하고, 비슷한 문화를 가진 나라임에도 불구하고 다른 성분의 제품을 개발하는 등 사업 수행에 있어서 복잡성이 증가하였다.
이러한 성과를 거두고 나서 유니레버는 글로벌 통합을 강조하는 기업으로 탈바꿈하였다.
세계 시장이 교통과 통신의 발달로 점점 더 단일화 되가는 상황 속에서 진행된 도브의 글로벌화 전략은 성공적일 수 있었다.
도브는 이러한 유니레버의현지화 전략으로부터 변화하는 선두자 역할이었다.
도브는 단지 다른시장에서 다른 방식으로 판매되는 비누의 상표에서 여성들이 일상생활에서 자신을 매일매일 더 아름답다고 느끼고 스스로의 아름다움을 고취시키는 브랜드로 변화하였다.

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