학원마케팅 - 학원 마케팅 전략에 관한 연구, 학원(입시, 검정 및 보습학원,외국어학원,영어학원,예체능학원,태권도학원)의 마케팅전략 -마케팅믹스7P

소개글

- 학원(입시, 검정 및 보습학원,외국어학원,영어학원,예체능학원,태권도학원 등)의 마케팅전략에 관하여 작성하였습니다.
- 학원 시설 및 운영 방침에 대해서 <학원의 설립ㆍ운영 및 과외교습에 관한 법률>을 중심으로 작성하였습니다.
- 마케팅 믹스 7P전략을 기반으로하여 다양한 학원의 마케팅 전략을 구성하였습니다.
- 학원 마케팅 전반에 관련하여 다양한 정보를 담고 있습니다.

목차

1. 학원의 개념 및 역사

2. 학원의 설립·운영 및 과외교습에 관한 법률
1) 학원 시설 및 규모에 관한 조항
2) 학원 강사의 자격에 관한 조항
3) 학원 교습료에 관한 조항

3. 학원의 종류
1) 입시, 검정 및 보습학원
2) 외국어 학원
3) 예체능 학원

4. 마케팅 믹스 (4P전략과 7P전략)

5. 학원 마케팅 전략
1) Product (학원 프로그램)
2) Price (학원 수강료)
3) Place (학원 위치-접근성)
4) Promotion (학원 이벤트)
5) Process (교수 과정)
6) Physical Evidence (물리적 증거)
7) People (강사진)

참고문헌

본문내용

1. 학원의 개념 및 역사
학원은 학교교육에서 벗어나 개인에게 필요하다고 생각되는 다양한 지식이나 기술을 향상시키기 위한 교육의 내용을 제공하는 교육기관이라 할 수 있다. 학원의 종류에는 보습학원 및 입시학원, 외국어 학원, 음악학원, 미술학원, 무용학원 등이 있으며 각 학원은 교수내용에 맞는 시설과 설비를 갖추어야 한다.

우리나라 학원교육의 역사는 삼국시대를 거쳐 조선시대의 대표적 사학인 서원과 서당으로 이어져 내려왔고, 학원의 형태를 띤 교육기관은 1930∼1940년대에 등장하기 시작하였다. 이 후 1957년 서울시교육위원회에서 ＜강습소규칙＞을 제정하고 1961년 9월 ＜사설강습소에 관한 법률＞이 제정되면서 법률에 따라 학원에 대한 전반적인 관리 내용이 마련되었다. ＜사설강습소에 관한 법률＞은 이 후 1989년 6월 <학원의 설립·운영에 관한 법률>로 개정되었다가 2001년 <학원의 설립·운영 및 과외교습에 관한 법률>로 개정되어 현재까지 이어지고 있다.

<중 략>

5. 학원 마케팅 전략
앞서 소개된 마케팅 믹스에서 7P전략을 이용한 학원 마케팅 전략을 정리해보면 다음과 같다.

1) Product (학원 프로그램)
학원을 선택하는 데에 있어서 가장 중요한 것이 바로 학원 교과과정의 프로그램이라고 할 수 있다. 체계적인 프로그램을 통한 교과과정은 학부모들에게 높은 신뢰와 기대감을 갖게 할 수 있다. 따라서 교육 대상자의 특성과 성향에 따른 체계적인 교육 프로그램과 프로그램 진행 노하우를 마련하고, 이를 적절하게 홍보하여 이용하는 것이 매우 중요하다.

교육 서비스에 있어서 프로그램은 핵심 프로그램, 보조 프로그램, 그리고 포괄적 프로그램으로 나누어 볼 수 있는데, 그 내용은 다음과 같다.

핵심 프로그램
교육 프로그램을 통해 얻게 되는 핵심적인 교육적 효과
보조 프로그램
교육 프로그램과 함께 제공될 수 있는 주변 서비스
포괄적 프로그램
학원의 시설 및 분위기, 강사와의 교감 등 교육서비스가 제공되는 전체적인 과정

참고 자료

마케팅 전략 테크닉 81 (시장 분석에 성공한 기업들이 선택한) 노구치 토모 저 | 정원웅 역 | 비즈니스맵 | 2012.10.29
박길윤 <영어학원 프랜차이즈의 선택과 마케팅전략에 관한 연구> 단국대학교 산업경영대학원 마케팅전공 석사학위논문 2005
백애림 <학원마케팅과 고객행동에 관한 연구: 학생만족도의 매개효과 중심으로> 중앙대학교 대학원 경영학과 마케팅전공 석사학위논문 2015
우기홍 <프랜차이즈 영어학원의 지역화 밀착경영 방안에 관한 연구> 경희대학교 테크노경영대학원 석사학위논문 2012
최옥진 <태권도 수련생 학부모의 마케팅 믹스 6P가 전환장벽과 재구매의도에 미치는 영향> 경희대학교 석사학위논문 2010
한수정 <서비스마케팅믹스의 7P's를 활용한 새로운 서비스블루프린트 제안에 관한 연구 : 헌혈 서비스시스템을 중심으로> 한양대학교 디자인대학원 석사학위논문 2012