(축제이벤트)스폰서쉽

목차

1. 스폰서쉽의 개념
2. 스폰서쉽의 유형
3. 스폰서쉽의 역할&효과
4. 스폰서쉽 관리
5. 스폰서쉽 기획 - 함평나비대축제

본문내용

스폰서쉽의 개념
스폰서는 대가 없는 자선이나 기부의 성격과 다르며, 표적시장에 접근하여 촉진활동을 수행하기 위한 상업적 대가를 기대하여 개인, 기업 또는 단체가 제공하는 현금, 현물 또는 용역을 말한다.

스폰서쉽은 양자간에 상호이익을 제공한다는 “교환의 법칙”이 적용된다.

<중 략>

스폰서쉽 관리과정 – 스폰서쉽의 결과와 평가
이벤트 종료 후 스폰서에게 제공되어야 할 자료
입장권 판매 수 및 방문객수 등 참가자수에 관련된 자료
인구통계적 특성과 개인/단체의 구분 등 방문객 프로필
스폰서의 매체 노출자료
(사진,비디오,광고메세지,로고,부스,보도자료,브로슈어,광고 등)
스폰서기업 상품의 행사장내 판매고
기사화된 매체와 내용
(매체기사의 내용/날짜/사이즈, 방송유형/길이/프로그램/시청률 등)
관련 퍼블리시티에 대하여 광고비용으로 환산된 기사의 가치
일반 대중의 인식과 반응에 대한 자료
이벤트의 영향과 효과

참고자료

· 김경식·이석규 ·이용기(2006). 스폰서십에 의한 브랜드-이벤트 이미지 전이에 관한 연구: 브랜드와 이벤트 속송의 유사성을 중심으로. 광고학연구,17권 5호.
· 김요한(2009). 이벤트와 스폰서 간 일치성이 스폰서에 대한 태도에 미치는 영향 : 스폰서 동기, 스폰서 공신력, 이벤트에 대한 태도의 매개역할을 중심으로. 한국광고홍보학보 제11-2호.
· 이경모(2000). 이벤트학의 개념에 관한 연구. 관광경영학연구, 제10호.
· 이경모(2002). 이벤트학원론. 백산출판사.
· Crompton,J.&S.L.Mackay(1997), Motives of visitors attending festival events, Annals of Tourism Research,24(2).
· Getz,D.(1997). Event management and event tourism. New York:Cognisant.
· IEG Sponsorship Report(2007). Projection : Sponsorship Growth to Increase for Fifth Straight Year. January,1,4.
· McDonnell,I.,Allen,J., and O’Toole,W.(1999). Fesival and special event management.Brisbane:John Wiley&Sons.