경영혁신 성공사례 및 실패사례 분석 하여 사례보고서 작성

최초 등록일
2016.01.04
최종 저작일
2015.11
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경향씨앤엘 경영혁신론 A+ 레포트

목차

Ⅰ. 서 론

Ⅱ. 본 론
1. 경영혁신이란
2. 애플의 경영혁신 성공사례

Ⅲ. 결 론

Ⅳ. 참 고 문 헌

본문내용

나. 기술 혁신에서 디자인 혁신으로의 패러다임의 전환
그러나 2000년도에 스티브 잡스가 CEO로 복귀한 후 애플의 경영 상황은 달라졌다.
잡스는 기존의 경영전략과 전혀 다른 경영혁신의 길을 선택했다. 잡스는 기존에 진행되고 있던 신제품 개발을 전면 중지시켰다.
과거의 애플은 기술이라는 분야에서는 시장을 주도하며 상당부분 앞서가는 혁신에 초점을 맞추었고 일정부분 성과를 이루었으나, 시장과 소비자를 무시하고 브랜드 이미지나 마케팅 분야를 소홀히 한 채 경영전략의 대부분을 기술혁신에만 몰두한 결과 결국 회사의 이익 창출에는 큰 도움이 되지 않았다는 점에 착안한 것이다.
먼저 제품의 특징으로 기술보다는 시장성을 내세우며 일반 모든 고객을 대상으로 하는 매스시장에 더욱 치중하였다.
이와 더불어 윈도우 중심의 PC세계를 공략하며, 새로운 IT기업 이라는 이미지로 기존 충성 고객층은 물론 잠재적 고객들에게도 친근성을 앞세워 다가가기 시작한 것이다.

참고 자료

한지연(2006), 경영혁신의 전제조건과 전략 : 전자신문

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