미디어 비평 극장광고산업 비평

소개

신문방송학과 미디어비평 수업에 산업/광고 비평으로 만들었던 [극장광고산업 비평] 한글 파일입니다.
A+받은 자료구요 한글파일 이외에 PPT파일도 따로 올려놓았습니다.

목차

1. 극장광고란?
2. 극장광고의 특징과 구조.
3. 극장광고 실태와 부작용.
4. 해결방안.

본문내용

우리나라 영화산업이 발전하기 시작한 시점부터 지금까지 오랜 화제가 되어 온 ‘극장 광고’ 논란을 중심으로 전반적인 산업 비평을 하고자 한다.
우선 영화관들의 ‘극장 광고 산업’의 작동방식을 점검하고 그에 대한 평가를 할 것이다. 극장 광고의 특징, 구조, 시장의 작동방식을 파악하고, 구성이 왜 그렇게 되었는지 추구하는 방향은 무엇인지 분석하여 지양해야 할 부분과 앞으로 지향해야 할 부분을 이야기 해보고자 한다.

극장 광고란?
영사관의 스크린을 이용하는 광고로서, 무비 애드와 슬라이드 광고로 구분된다. 관객은 영화관에 오면 스크린에 사로잡힌 격이므로 광고에 접하는 정도가 다른 매체보다 높다. 극장 광고의 장점은 광고 스페이스가 넓고 컬러효과를 이용할 수 있다는 것과 움직임을 가할 수 있다는 것, 전국광고를 뒷받침할 수 있다는 것 등 여러 가지가 있다.
[매스컴 대사전, 1993.12 한국언론연구원(현 한국언론진흥재단)]

이러한 극장 광고의 특징과 구조, 작동방식을 먼저 파악하고, 현재까지 거듭 화제에 오르는 ‘극장 강제광고’, ‘영화 상영 고지시간 불이행’, ‘극장 광고 계열사 몰아주기 부당행위’, ‘저예산 독립영화 기피화’, ‘극장 광고의 유해성 논란’, ‘제도적 한계’의 실태를 파악해보고 해결방안을 이야기하는 순서로 진행하겠다.

우선 극장 광고는 매우 효과적인 매체이다.
영화진흥위원회 영화 산업 통계에 따르면 2002년 1억 513만 명이었던 전국 극장 관객은 실미도, 괴물, 아바타 등 1000만 관객 영화의 등장과 멀티플렉스의 확장에 힘입어 지속적으로 증가하여 2006년 이후 매년 1억 5천만 명 수준을 유지하고 있다.
연 1회 이상 극장을 찾는 관객의 비율도 2002년 59.3%에서 2010년 72.2%로 증가해서 이론적으로는 1년간 집행하더라도 72.2%의 타깃에 도달할 수 있는 매체력을 가지게 되었다.

여성타깃과 젊은 타깃에 더욱 효과적이다.
영화는 남자보다 여자가 많이 본다는 통설처럼 극장 관람객 중 여자 관람객이 차지하는 비율은 64%로 남자의 그것보다 1.8배 높다.

참고자료

· 없음