이케아(IKEA)의 기업소개와 경영철학,전략분석 및 시장분석

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최초등록일 2015.01.20 최종저작일 2015.01
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이케아(IKEA)의 기업소개와 경영철학,전략분석 및 시장분석
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    목차

    1. 가구산업
    2. IKEA 기업소개
    3. IKEA 경영철학
    4. 전략 분석
    5. 시장 분석
    6. 결론 및 QnA

    본문내용

    이케아의 창립자인 잉바르캄프라드는 낮은 가격을 유지하기 위해서 어떤 노력도 두려워 해서는안된다고 말 할정도로 경쟁자들과 확실한 가격차이를 두고자 했습니다. 언제나 저렴한 매장이 되기를 주문했고, 이케아의 이런 가격전략은 오늘날까지도 이어지고 있는데, 한 예로 1998년과 2003년 사이에 가격을 2.5% 특히 독일에서는 개당 가격을 평균 6%까지 인하한 적이 있습니다. 이로인해 독일의 열악한 내수경기 속에서도 계속해서 매출을 증가시키는 성과를 거두었습니다. "새로운 제품을 만들기 전에 먼저 가격표를 디자인 한다." 라는 것이 이케아의 방침입니다.

    플랫팩 가구를 개발
    이러한 낮은 가격을 유지하기 위해서 가구를 가능한 작고 납작하게 포장하는 것입니다. 콤팩트한 포장은 공간을 작게 차지하기 때문에 운송비를 절감할 수 있고, 노동비용 역시 현저하게 줄일 수 있게 되었습니다. 일반적으로 가구는 부피가 커서 운송하는데 많은 인력이 필요하지만 작게 포장을 하게 되면 지게차 한대로도 많은 운반이 가능하게 됩니다.

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