웅진코웨이의 기업소개와 해외진출 성공사례분석

목차

Ⅰ. 서 론
1. 웅진코웨이 기업 개요
1-1 웅진코웨이 기업 소개
1-2 웅진코웨이 주요 사업
1-3웅진코웨이 기업 연혁
1-4 웅진코웨이 경영 이념

Ⅱ. 본 론
1. 웅진코웨이 차별화 전략
2. 웅진 코웨이의 이문화 성공사례 및 전략
2-1 말레이시아 시장
2-2 유럽시장
2-3 북미시장
2-4 인도시장
2-5 중국시장

Ⅲ. 결 론

본문내용

웅진코웨이가 현재 하고 있는 사업을 크게 보면 환경가전 제품 판매와 수처리 사업 총 2가지로 볼 수 있다. 웅진코웨이는 공기청정기, 정수기, 비데, 연수기 등 환경가전 제품을 판매하고 있다. 웅진코웨이는 다른 회사와는 다른 판매 전략을 펼쳐 현재 엄청난 시장 점유율을 자랑하며 국내 1위 환경가전 제품 브랜드의 입지를 보여준다. 또한 웅진코웨이는 패키지형 정·연수 장치, 정수 및 공정수 처리, 오·폐수 처리 등 개인들뿐만 아니라 기업들과도 사업을 하고 있다. 웅진코웨이는 현재 국내 시장의 상당 부분을 점령하고 있는 상황이고 해외에도 적극적으로 진출을 노리고 있다.

1-3 웅진코웨이 기업 연혁
웅진코웨이의 전신은 1989년 5월 세워진 한국코웨이다. 1991년 5월 코웨이 정수기를 생산 판매하기 시작했다. 1992년 4월 웅진코웨이로 상호를 변경했다. 1994년 1월 국내 업계 최초로 ‘CLEAN’ 마크를 획득했으며, 8월 과학기술처의 기업부설 연구소로 지정되었다. 그 이후로도 업계 최초로 많은 상과 인증을 받았다. 1998년 4월 업계 최초로 ‘렌털 마케팅’, 사전서비스의 개념인 ‘코디(CODY: Coway Lady)시스템’을 도입했다. 렌탈 마케팅은 IMF 시기에 고가의 정수기를 구입할 수 있는 소비자가 없다는 판단에 따라 도입된 제도다. 웅진코웨이는 렌털 마케팅이라는 새로운 방식을 통하여 업계에서 성공을 거둘 수 있었다. 1996년에는 코스닥에 상장하였고 2001년 8월 증권거래소에 이전 상장하였다. 그 후 여러 회사를 흡수 합병하였고 꾸준한 개발을 통해 환경가전 제품 업계 국내 1위를 하게 되었다.

1989.01 한국물산주식회사설립
05 한국코웨이주식회사 설립
1990.04 정수기 판매개시
08 미국수질협회 골드실 획득
1993.05 한성물산에서 웅진코웨이개발 상호변경
11 냉온정수기 발매식
1995.05 월매출 100억 달성
09 업체 최초 a/s품질 인증마크 획득
11 업계최초 정수기 전품목 ‘물’마크 획득
1997.03 제31회 조세의날 대통령 표창 수상

참고자료

· 없음