'R3 커뮤니케이션'을 읽고

최초 등록일
2014.12.24
최종 저작일
2014.11
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본문내용

최근 새로운 미디어 환경의 변화를 설명하는 개념으로 트리플 미디어(triple media)가 있다. 트리플 미디어는 4대 미디어 광고와 같이 대가를 치르는 페이드미디어, 매장이나 홈페이지처럼 기업이 자체적으로 보유한 온드미디어, 트위터, 페이스북과 같이 소비자의 신뢰와 평판을 얻을 수 있어 최근 마케팅에서 중요하게 부각된 소셜미디어로 대표되는 언드미디어(Earned Media; 평가 미디어) 세 가지 종류의 미디어를 종합적으로 뜻하는 말이다. 이 가운데 흔히 새롭게 등장했다고 생각하는 언드미디어 역시 이전부터 존재했던 것이다. 방송이나 신문에서 다뤄지고, 돈을 특별히 지불하지 않더라도 평판이 퍼져나가는 것이 언드미디어이기 때문이다.

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