쉐보레 마케팅

목차

I. 서론
1) 주제선정동기

II. 본론
1) 자동차 시장 현황
2) 쉐보레 소개
3) 쉐보레 마케팅 커뮤니케이션 활동
(1) 광고전략
(2) PR전략
(3) 인터넷 마케팅 전략
(4) 판매촉진전략

III. 결론
1) 쉐보레 마케팅 커뮤니케이션 활동 후 성과

Ⅳ. 출처

본문내용

- ‘GM대우’ 가 ‘쉐보레’ 라는 새로운 이름으로 변화를 시도
- 2011년 3월부터 새 브랜드 '쉐보레(Chevrolet)’를 회사의 대표 제품 브랜드로 사용함은 물론이고, 변경된 법인명도 '한국지엠 '(GM Korea Company)'로 변경
- 기존에 소비자가 가지고 있는 브랜드에 대한 인지도는 쉽게 바뀔 수 없는 부분
- ‘GM대우’를 ‘쉐보레(Chevrolet)’로 알리기 위해서 GM KOREA가 하는 노력들에 대해 살펴봄으로써 쉐보레의 브랜드 인지도 상승은 과연 얼마만큼 성공을 이루었는지에 알아보자고 한다

2010년 업체별 자동차 판매현황 자료를 통해서 보면 국내 자동차 판매순위는 현대와 기아, 르노 삼성이 업계 TOP3를 형성하고, 그 뒤로 GM대우가 위치

쉐보레는 1911년 설립되어 1979년 1억 번째 차량 생산을 이루어냈고, 2011년에 100주년을 맞이하며 자동차의 시작과 현재 미래를 함께하는 글로벌 브랜드로서, 현재 전 세계 130개국 이상에서 7.4초당 1대씩 팔리는 시장점유율 TOP4의 글로벌 리더

참고자료

· 쉐보레 공식 홈페이지http://www.chevrolet.co.kr/kor/index.do
· 쉐보레 이벤트 공식 홈페이지 http://event.chevrolet.co.kr/
· 서울 모터쇼 공식 홈페이지 http://www.motorshow.or.kr/
· 한국자동차 산업연구소