[마케팅분석 4P,STP]오리온의 성공 전략 및 마케팅분석-마케팅론 분석 자료--

소개

오리온의 브랜드 확장전략이란 주제의 마케팅론 분석 자료 입니다.

4P 및 STP분석을 통한 오리온 그룹이 어떻게 계열사 분리 이후 오히려 더 급성장 했는지와
중국시장에서의 큰 성공으로 가는 과정에 대하여 작성한 조별과제 자료로써

본 자료를 바탕으로 관련자료 작성 시 유용하게 활용 가능 하십니다.

목차

1.오리온
2. MARKET-O
3. STP/4P
4. CONCLUSION

본문내용

Product

맛과 영양: 최소한의 공정으로, 합성첨가물 없이 맛있는 과자
디자인: 기존과 달리 그래픽 디자인 회사와 연계.
순수함을 강조 할 수 있는 디자인.
마켓오 인증 도장과, 유기능 재료의 스토리 표시로 신뢰도 향상.
포장지: 친환경 포장재 ‘그린패키지’ 도입 (친환경 콩기름 잉크)

Price

시장침투가격정책: - 대규모 촉진활동으로 고가정책 실시.
- 웰빙재료로 인한 비싼 원가
- 선도 기업이기 때문에 브랜드 품질 우수성 확립.
OPEN PRICE:- 가격이 적혀 있지 않아 소매점이 상황에 따라 가격 변동을 할 수 있음.

Place

강력한 유통망: - 기존 오리온의 유통망을 이용해 원활한 유통.
- 대학교 매점, 편의점, 대형마트, 패밀리 레스토랑

Promotion

광고: - 마켓오 출시 당시 최고의 인기를 누리던 드라마의` 배우를 사용.
- 기존의 과자 광고와 다른 몸 좋은 남자배우(2PM)
샘플링:- 문화마케팅을 이용.
- 비욘세 콘서트, 박물관 패션쇼

MARKET-O 성공요인과 개선사항

빠른 환경분석으로 신시장을 개척한 브랜드 확장.
4P가 적절하게 조화된 프로모션

OPEN PRICE로 인한 소비자들의 불만
과대포장으로 인한 소비자들의 불만

레시피:
- 마켓오 과자로 만드는 레시피 홍보

참고자료

· 없음