빙그레 바나나맛우유 중국시장진출 마케팅 SWOT,STP,4P전략분석및 바나나우유 브랜드분석및 향후전망

소개

빙그레 바나나맛우유 중국시장진출 마케팅 SWOT,STP,4P전략분석및 바나나우유 브랜드분석및 향후전망 보고서입니다.

목차

1. 서론
1.1. 빙그레 기업개요
1.2. 바나나맛우유 소개
1.3. 매출현황분석

2. 본론
2.1. 환경 분석 (SWOT 분석)
-강점(Strength)
-약점(Weakness)
-기회(Opportunity)
-위기(Threat)
2.2. 바나나맛우유 중국시장에서의 STP 전략
-시장세분화(Segmentation) & 표적시장 선정(Targeting)
-포지셔닝(Positioning)
2.3. 바나나우유 중국시장에서의 마케팅믹스 4P 전략
-제품(Product)
-가격(Price)
-유통(Place)
-촉진(Promotion)

3. 결론

[참고자료]

본문내용

1. 서론
1.1. 빙그레 기업개요
기업 소개: 는 지난 1967년 첫 발을 내디딘 이래, 다양한 맛과 영양, 그리고 건강한 제품을 토대로 성장해왔다. 혁신적 사고와 우수한 마케팅을 기반으로 생산된 우리나라 최초의 정통 아이스크림인 ‘투게더’, 떠먹는 요구르트의 효시인 ‘요플레’, 국민브랜드 ‘바나나 맛 우유’와 세계인의 입맛을 사로잡은 아이스크림 업계의 살아있는 전설 ‘메로나’ 등 그 어느 기업보다도 많은 제품들이 오랫동안 고객들의 사랑을 받아오고 있다.

<중 략>

-강점(Strength)
가장 큰 강점은 제품의 안전성이다. 중국산 유제품 안전문제가 지속적으로 불거지면서 수입산 유제품에 대한 선호가 높아지는 추세인데 빙그레 바나나 맛 우유가 중국 시장에서 안전한 외국브랜드의 하나로 인식 될 수 있다. 현재 중국 유제품시장의 트렌드는 비싸도 안전한 제품이 인기가 있는데 멜라민 파동 이후 멜라민이 검출되지 않은 고급 유제품의 매출은 증가추세이다. 바나나 맛 우유의 경우 테트라 멸균 종이팩을 사용하여 안전성과 장기보존의 효과를 높였다.
또한 지리적으로 인접하여 수출에 용이한 조건을 갖추고 있다. 우유는 신선식품이므로 시장에서 신속히 유통되는 것이 중요하기 때문에 한국-중국 간 지리적으로 인접한 것이 강점으로 작용하고 있다. 중국에 진출한 한국 유제품의 지속적인 인기를 유지하기 위해서는 수출과정에서 최상의 원유와 신선함이 유지 되고 보장되어야 하기 때문이다. 이 밖에도 최초의 바나나 맛 우유라는 ‘브랜드 이미지’ 자체도 강점이라고 할 수 있다.

참고자료

· “3배 비싸도 한국우유" 식품韓流…중국 '들썩',<한국경제>,2013.10.22.
· http://www.hankyung.com/news/app/newsview.php?aid=2013102194031
· DART(전자공시시스템) 빙그레 2013년 전반기 보고서(2013.8)
· http://dart.fss.or.kr/html/search/SearchCompanyIR_M.html?textCrpNM=005180#next
· SERI 벤처마킹DB 보고서
· http://www.seri.org/kz/kzBndbV.html?ucgb=KZBNDB&no=80318&cateno=
· <미래에 투자하다>빙그레, 브랜드 파워로 세계시장 공략,<아주경제>,2013.11.14.
· http://www.ajunews.com/view/20131114161811744
· 빙그레 홈페이지 http://www.bing.co.kr/
· 스타벅스를 이긴 유일한 카페, 만커피는 어떤 업체?,<DuDu China>, 2012.11..14
· http://duduchina.co.kr/?p=53735
· 중국 생우유시장에 한류바람이 거세다,<KOTRA globalwindow>,2013.10.12.
· http://www.globalwindow.org/gw/overmarket/GWOMAL020M.html?BBS_ID=10&MENU_CD=M10103&UPPER_MENU_CD=M10102&MENU_STEP=3&ARTICLE_ID=5007224&ARTICLE_SE=20302
· 중국인이 눈독 들이는 한류 드라마 속 소품들,<KOTRA globalwindow>,2013.1.9.
· http://www.globalwindow.org/gw/overmarket/GWOMAL020M.html?BBS_ID=10&MENU_CD=M10103&UPPER_MENU_CD=M10102&MENU_STEP=3&ARTICLE_ID=2160798&ARTICLE_SE=20302
· 중국인, 바나나 맛 우유에 푹 빠져,<KOTRA globalwindow>,2012.9.3.
· http://www.globalwindow.org/gw/overmarket/GWOMAL020M.html?BBS_ID=10&MENU_CD=M10103&UPPER_MENU_CD=M10102&MENU_STEP=3&ARTICLE_ID=2155123&ARTICLE_SE=20302