패션 소비자 문화 분석 : 소비트렌드 (명품, 매스티지 명품,패스트패션,위조품,빈티지패션,안티브랜드,친환경소비)중 한개를 선택하여 그 소비트렌드의 전형적인 소비자를 주변에서

소개

극히 개인적인 부분이 들어간 곳은 삭제(............)로 표시하였습니다.

목차

1. 개 요

2. 선택한 소비 트렌드와 관찰 대상자에 대한 간략한 소개
1) 선택한 소비 트렌드
2) 관찰 대상자에 대한 간략한 소개

3. 선택한 소비트렌드와 관련한 물질적 대상
1) 주요 소비제품
2) 함께 사용하는 다른 소비제품
3) 구매습관
4) 구매경로

4. 선택한 소비트렌드와 관련한 대상자의 사고나 가치
1) 소비에서 기대되는 이점이나 혜택
2) 가치관
3) 개인적 의미

5. 선택한 소비트렌드와 관련된 특징적 행동

6. 결론 및 본인의 의견

7. 참고자료

본문내용

1. 개 요
한국사회에서 ‘명품’이라고 하는 것은 다른 나라들과는 달리 제품 자체보다는 제품 상표에 주된 초점이 맞추어져 값비싼 외제 상품으로 일컫는 말로 쓰이고 있다. 국내패션 시장에 세계의 명품들이 몰려들면서 최고급품을 뜻하던 명품의 의미는 특정한 외국 유명 브랜드를 뜻하는 것으로 의미가 확대되어 한국에서 명품이라 함은 ‘명품은 외국에서 수입되어 온 값비싼 유명 상표’라고 정의될 수 있다.
또한 명품브랜드는 명품자체가 보유하고 있는 제품특성과 소비자가 명품을 어떻게 생각하는가 하는 제품 지각에 따라서 각기 나름대로 정의하고 있다. 신혜나, 외(2011)의 연구에 명품은 특정상표 상품의 사용으로 소비자가 자신감 및 권위를 얻게 되는 상품이며 고가의 상품을 사용함으로 소비자의 소비성향이나 소비능력을 상징하는 상품으로 정의하였다

<중 략>

이 사람은 어릴 때부터 명품을 꾸준히 사용해온 엄마의 영향과 현재의 생활환경, 남편의 수입이나 본인의 수입, 유학생활, 고학력 등을 볼 때 크게 경제적인 어려움을 느끼지 않고 수입명품을 친숙하게 사용하고 구매를 하고 있다. 본인이 인정하는 것은 아니지만 학부모 모임이나 부부동반 등의 모임에 참석할 때 명품에 좀 더 신경을 쓰고 착용 하는 모습으로 볼 때 보이지 않는 약간의 과시적 소비충족과 자기 만족감을 느끼는 것으로 보이며 타인으로부터 자신의 프로필을 대변하는 외모적 이미지와 본인이 엘리트라는 사회적 경제적 지위를 인정받고자 하는 욕구도 조금은 있는 것 같다.

참고자료

· 권유진, 손미영, 조성교, 패션과 문화, 한국방송통신대학교출판문화원, 2014. 1. 25
· 김지연, 한국사회의 명품 소비자 유형과 소비특성, 연세대학교 대학원 박사 학위논문, 2009. 1