일본의 국가 브랜드[JAPAN Brand] 구축전략

소개

JAPAN 브랜드란 일본이 국제 경쟁상에서 비교우위를 가질수 있도록 하며, 또한 일본의 소프트 파워를 향상시키는데 크게도움을 줄 수 있는 브랜드 충성도를 말한다

목차

1. JAPAN 브랜드 구축
2. 브랜드 구축을 위하여 국제적 경제정책을 총동원
3. JAPAN 브랜드 이니셔티브
4. 지역 브랜드 사업
5. 지역 단체에 의한 지역 브랜드 구축 사례
6. 유우바리시 농업협동조합 ｢유우바리 메론｣
7. 일본의 홋카이도 토카치 지역의 ｢내츄럴치즈｣라는 특산품
8. 네오 재패니스크 사업
9. ｢아이즈 혼고야끼(会津本郷焼)와 시골 건강식)｣ 혁신 프로젝트
10. 마쯔에 일본식 과자(松江․和菓子) 모던 프로젝트
11. YAMANAKA 브랜드 확립
12. OTARU-유리 공예품의 세계 브랜드화 프로젝트
13. 사과의 기능성을 발휘한 식품의 브랜드 창조와 홍보사업
14. 21세기 하카타 직물(博多織) JAPAN 브랜드 프로젝트
15. 사이죠 일본 술(西条酒) JAPAN 브랜드 육성 사업

본문내용

현재 일본 각 지역에서 실시되고 있는 지역 브랜드란 “｢지명(地名)｣과 ｢상품･서비스명」을 조합해 브랜드로서 활용할 수 있는 상표권”을 말한다. 예컨대 ｢아리타 귤｣, ｢나가사키 카스테라｣,｢게로 온천｣ 등과 같은 지역 브랜드가 그 대표적인 사례이다
일본의 홋카이도 유우바리 지역은 석탄 생산지로서 발전해왔지만, 에너지 혁명의 영향을 받아 탄광이 축소되어 마을 전체가 박탈감에 빠져 있었다. 이러한 상황을 극복하기 위해 이 지역의 농가들이 모여 생각해 낸 것이 신종 메론이었다 지역 농가들에 의해 개발된 신종 메론은 생산조합에 의해 철저한 품질관리가 이루어져 1970년대 부터는 수도권 백화점을 중심으로 판매가 전개되었다. 즉 일본에서 유일한 고급 메론의 브랜드로서 유우바리 메론이 확고히 자리 매김한 것이다
우바리 메론 생산조합은 공동브랜드 방식을 확립해 철저한 품질관리를 실시하여 차별화를 도모했다. 또 조합의 규약을 엄격하게 하고, 품종의 한정, 도로변 판매나 종자 판매의 금지 등에 대해서도 엄격한 벌칙을 정했다. 이러한 엄격한 품질관리와 더불어 당도가 부족한 메론을 재배한 농가에 대해서는 숙성도의견해 및 출하의 타이밍에 관한 지도를 실시하는 등 품질관리에만전을 기했다.
이러한 품질 관리에 대해서는 호평을 얻고 있었지만 1970년부터 본격적으로 시작한 수도권에의 출하는 운송과 보존처리측면에서(상품의 변색 등) 문제를 발생시켰다.
따라서 이 지역의 생산조합들은 홋카이도의 국철과 농업 협동조합 연합회와의협력을 통해 신속한 수송 체계를 확립하는 한편, 고급 이미지를확보하기 위해서 백화점을 중심으로 판매 전개를 실시하였다.
문제 발생에 대한 생산조합의 즉각적인 대처 및 위기관리가 상품의 변색 문제를 극복시켰을 뿐만 아니라 유우바리 메론 브랜드가 일본내 지역브랜드로서 자리 매김하는데 결정적인 역할

지역내 토카치 내츄럴 치즈 진흥회를 결성하여 기본적인 기술 보급에 열중한 결과 지역내에서 한층 나은공방들이 증가하여 10개사 이상의 공방이 각각 독자적인 맛을추구하면서 특징 있는 치즈를 생산하고 있다.
이러한 과정에서진흥회의 마케팅 프로젝트에 참가한 5개사 공방이 도쿄의 판매회사를 통해 각각의 공방에서 제조한 내츄럴 치즈를 도쿄, 오사카 등의 유명 백화점에서 열리는 물산전(物産展)에 출품하여 적극적인 마케팅 활동

참고자료

· 없음