향수 광고에서 찾아볼 수 있는 감성 마케팅 전략

목차

1. 감성마케팅이란
2. 후각을 이미지로 구축해 낸 마케팅: 향수 광고
3. 샤넬 향수 광고의 전략
4. 향수광고 사례
5. 마치며

본문내용

감성마케팅이란
마케팅 커뮤니케이션에 있어 감성의 활용이 브랜드를 차별화하고 고객의 로열티를 구축하는 것을 핵심 열쇠로 인식하는 것. 브랜드의 가치 제안은 제품의 특성이나 가격과 같은 이성적 요소에 대한 강조를 넘어서, 눈에 보이지 않는 감성을 색깔, 형태, 소리, 냄새 등으로 표현하여 고객의 마음을 사로잡을 수 있어야 한다는 마케팅전략이다.

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후각을 이미지로 구축해 낸 마케팅: 향수 광고
이번 리포트 주제를 받고 감성마케팅에 이용되는 우리의 5가지 감각에 대해 생각해 보던 중 향기를 그에 맞는 컬러와 이미지로 표현해내는 향수 광고가 떠올랐다. 향수를 쓰는 사람들은 단순히 그 향기를 좋아할 뿐만 아니라 그 향기가 주는 이미지로 자신을 나타내고 싶어하고 타인이 그 향기로서 자신을 기억해주길 원한다.
향수 브랜드는 이러한 소비자들의 심리를 파악하여 자사의 향수가 가지고 있는 특성에 맞는 광고를 통해 특정하고 매력적인 이미지를 부여하여 소비자가 그 향수를 뿌림으로써 그러한 아름다움을 가지게 되리라는 생각을 심어준다.
향수가 가진 이미지와의 일체감을 가진 광고와 모델의 이미지는 단순히 시각적 부분뿐만 아니라 향수가 가지는 상징적 의미를 포함하기 때문에 소비자에게 더 많은 유혹과 구매효과를 주게 된다. 현재까지도 가장 많이 팔린 향수의 대명사로 자리한 샤넬 No.5의 경우, “나는 잠자리에 들 때 옷을 입지 않고 샤넬No.5만 뿌린다.”라는 마릴린 먼로의 말을 통해 유명해졌다.

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◆브랜드의 컨셉트를 살린 르 빠 겐조
[부드러움과 균형, 자유와 매력, 이 모든 개념이 함축되어 있는 가장 새롭고 감각적인 향수!
이 세상이 존재할 때부터 나무와 살아 있는 모든 생물에게 생명을 주고 존재할 수 있도록 도와주는 물에서 시작된 순수, 생명, 아름다움을 상징하는 행복을 담을 수 있는 물, 르 빠 겐조! 컬러와 진실, 부드러움과 균형, 자유로움과 매력, 이것이 겐조의 세계입니다.] 이러한 표현과 물방울을 연상시키는 푸른 향수 병, 파란 물의 깨끗함과 투명함을 부각시키는 광고 이미지로 겐조의 컨셉과 연관시켰다.

참고자료

· 없음