전략경영론- 1. 동일 산업군에 속한 기업의 흥망과 성쇄는 어떻게 설명할 것인가? 2.블루오션 산업의 수익율은? 3. 경쟁우위의 원천은?

목차

1. 산업구조론적 SCP모형에 따르면 기업의 생존과 수익률은 산업의 구조에 따라 결정된다. 그렇다면 동일 산업군에 속한 기업의 흥망과 성쇄는 어떻게 설명할 것인가?
2.치열한 경쟁이 존재하는 비매력적 산업과 경쟁이 없는 매력적인 블루오션 산업에 속한 기업의 수익률은?
3. 경쟁우위의 원천은 환경요인 일까? 내부요인 일까?

본문내용

예를들어 노키아의 경우를 보면 동일 산업군에 속한 기업의 흥망과 성쇄를 알 수 있다. 마이크로소프트가 노키아의 하드웨어사업부를 72억 달어에 인수했고 이 금액은 노키아의 2000년도 회사가치의 15분의 1에 불과했다.

노키아의 흥망성쇄는 가전제품 소비시장에서의 유럽의 몰락을 보여준다. 시멘스, 톰슨, 필립스, 알카텔, 에릭슨 등 유럽의 기업들이 하나하나씩 전자 제품 시장에서 퇴각하고 있다. 2000년 리스본에서 개최된 유럽정상회의에서 유럽은 ICT 산업의 강자로 부흥하려는 야심찬 계획을 발족했으나 오늘날 유럽의 고속인터넷 접근성은 아시아와 북미가 이룩한 고속 인터넷 보급의 20분의 1 수준이다.

전자기기 및 통신산업에서 가장 핵심적인 요소인 고속인터넷 사업에서 유럽이 밀리는 이유는, 유럽에 비하면 건강하다고 할 수 있는 미국의 기업 문화와 삼성과 같은 경쟁력 있는 아시아 기업들 때문이다. 소프트웨어의 중요성을 절감하지 못한 것도 유럽이 전자제품 시장에서 죽을 쓰는 이유다. 소프트웨어는 결국 모든 하드웨어의 영혼이라고 할 수 있는데, 소프트웨어 부문에서 경쟁력을 갖추지 못한 유럽기업들이 미국의 시스코와 애플을 ‘영혼’에 밀린 셈이다.

참고자료

· 마케팅 전략 – 한상만, 하영원, 장대련 저 박영사
· Nokia Crash Shows How Far Europe’s High-Tech Has Fallen