광고학

목차

Ⅰ서론

Ⅱ본론
1. 광고물 선정
2. 문화적 차원 분석

Ⅲ결론
3. 시사점 및 함의점

Ⅳ참고문헌

본문내용

광고에는 여러 가지 특성들이 있다. 그 중에서도 광고와 문화에 관한 것은 꽤나 흥미롭다. 각 나라의 문화에 따라서 반영되는 요소들이 다 다르고, 공감하는 포인트가 달라질 수 밖에 없다. 이 레포트에서는 광고물을 하나 선정하여 문화적 차원에서의 분석을 하여 문화 코드가 광고에서 어떠한 중요한 역할을 하는지에 대해 알아보고자 한다.

본론
1. 광고물 선정
최근에 봤던 광고 중에 참 인상에 깊었던 광고가 있었다. 그것은 바로 프랑스 파리의 에이즈 예방 캠페인 공익광고 영상이다.
낙서를 통해 스토리텔링을 하는 형식의 광고인데, 스틸컷에서 보는 바와 같이 남성의 성기가 캐릭터처럼 귀엽게 표현되었지만, 아주 노골적이다. 간단한 스토리를 설명하자면, 일단 주인공은 남성의 성기 모양을 한 캐릭터이다. 주인공이 등장하면, 주변에 여성의 성기 모양을 한 캐릭터들이 나온다. (이것 역시 노골적이다.) 주인공은 여성의 성기 모양을 한 캐릭터들에게 들이대지만, 여성 캐릭터들은 모두 질겁하며 도망가 버린다. 자신에게 아무도 다가오지 않자 주인공은 힘이 없어 터덜터덜 걷는다. 그때 화장실에 들어온 여자가 주인공에게 낙서를 하여 콘돔같은 막을 그려준다.

<중 략>

선정한 광고 영상을 처음 접했을 때의 충격이 아직도 기억난다. 이 영상을 보고 나서 노골적인 표현에 충격을 받아 기억 속에 계속 남아 있었던 것 같다. 내가 충격을 받은 것도 프랑스에서의 성문화와 우리나라의 성문화가 다르기 때문에 그런 것이다. 분석하는 과정에서 여러 가지 프랑스의 특색들을 찾아보면서 다른 프랑스 광고들을 여러 개 봤었는데, 정말 성향이 뚜렷한 국가라고 생각하였다.

참고자료

· http://blog.naver.com/hjy910730?Redirect=Log&logNo=150174972320
· 프랑스, 풍부한 성적 상상력 그리고 유머의 나라 - 칼럼