[마케팅 조사] 핸드폰 조사계획서

소개글

열씨미했습니다.
많은 도움이 됐음 좋겠습니다.^^*

목차

Ⅰ. 조사명
Ⅱ.조사목적
Ⅲ. 조사 내용
Ⅳ. 조사방법

본문내용

Ⅱ.조사목적

1.조사배경
이동 중에도 전화 통화를 할 수 있다는 매력은 그동안 휴대폰 시장을 꾸준히 늘리는
촉매제 역할을 해왔다. 이미 2001년 2월말에 휴대폰 사용자가 2천5백만 명을 넘어섰으 며 2001년이 지나며 그 수가 3천만 명을 넘어섰다. 이러한 휴대폰의 대중화 추세는 곧 휴대 단말기의 판매 증가로 이어졌는데, 2002년 지난해에만 1천5백만 대가 넘는 단말기 가 판매되었다. 이처럼 휴대폰이 대중화, 일반화되며 단말기의 디자인이나 기능, 다른 기 기와의 연계성 여부에 관심을 가지는 사용자가 점점 늘어나고 있습니다. 이에 따라 휴대 단말기 제조사들도 인터넷 기능이나 게임, 컬러 액정은 기본이고 휴대폰을 이용해 디지 털 사진도 찍고, TV를 수신하는가 하면 인터넷에서 다운받은 영화 등 동영상까지 즐기는 제품들을 속속 선보이고 있습니다.
휴대폰의 기능과 디자인 이 다양화되면서 많은 소비자들의 많은 제품에 대한 선택에
적지 않은 어려움을 겪고 있는 것이 사실이다. 과연 이런 소비자들의 구매욕구에 부합하 는 제품을 만들고 판매하는 것이 휴대폰 생산자 측의 고민 일 것이다. 금번의 조사에서 우리는 핸드폰의 주 소비층 중 대학생들을 대상으로 "과연 어떠한 제품과 마케팅이 대학 생들에게 어필할겄인가."에 대한 조사를 하려한다


2.조사목적
현재 국내 휴대폰시장 포화상태로 인해 휴대폰의 구매가 급감하고 있는 상태이다. 이런 시점에서 소비자들 그 중에서 서울지역 대학교 학생들을 대상으로 휴대폰 구매와 사용에 관한 전반적인 내용을 조사함으로써 전략적 시사점을 제공해보고자 한다.
급변하고 있는 국내 휴대폰시장에서 소비자들의 휴대폰 구매와 이용실태, 그리고 이용 중 느끼는 만족도와 재구매의 가능성 등을 알아본다. 이 조사를 통해서 단말기 회사와 통신회사가 시장의 변화와 소비자 욕구에 어떻게 대응해야 할지 전략적 시사점을 제공한 다.

참고 자료

없음