경영자료분석(자동차 업계의 당면과제 및 소비자의 구매 성향)

목차

Ⅰ. 서언
Ⅱ. 제조사의 브랜드 네임이 판매량에 미치는 영향력
Ⅲ. 연료와 차종에 따른 평균 가격과 판매순위에 따른 소비자들의 구매 성향
Ⅳ. 사회 계층과 소비의 연관성
Ⅴ. 연비에 따른 자동차 특징
Ⅵ. 연비 순위에 따른 차량의 평균가격
Ⅶ. 결언

본문내용

2013년 6월 자동차 업계의 TOP55위 판매량 데이터와 자동차의 성능 데이터를 참고하여 제조사의 브랜드 네임이 판매량에 어떤 영향을 미치는가에 대해 알아보고 연료와 차종에 대한 평균 가격을 구해 판매순위와 비교하여 소비자들의 구매성향은 어떤지에 대해 분석해 보겠다. 또한, 사회계층과 소비의 연관성을 알아보고 연비에 따른 자동차의 특징과 순위에 따른 평균가격을 분석해보겠다. 이를 바탕으로 소비자의 연령대에 맞는 자동차를 추천해 소비자들이 자신의 위치에 맞는 소비를 할 수 있도록 하고 제조업체들은 앞으로 어떻게 자동차를 개발하고 연구해야하는지에 대한 글을 요약해보도록 하겠다.

Ⅱ. 제조사의 브랜드 네임이 판매량에 미치는 영향력
Q1 : 제품 판매량에 제조사의 브랜드 네임이 미치는 영향력은 어떠한가?
우리나라의 자동차 시장은 기아자동차와 현대자동차가 주름잡고 있다고 봐도 무방할 정도로 다른 제조사와 큰 격차를 보이고 있다. 이것은 제품의 특성상 연료, 가격, 연비와 같은 내부적인 기능적 요소들이 판매량에 직접적인 영향을 주었다고 볼 수 있지만, 외부적인 요인도 영향을 미쳤다고 생각해 볼 수 있다.
이를테면, 우리나라 사람들은 기업의 이미지가 한번 뇌리에 박히게 되면 잘 바뀌지 않는 습성이 있다. 따라서 앞선 제조사들은 운동선수 후원, 매체들을 이용한 여러 가지 마케팅 활동과 같은 외부적인 요소들을 이용하여 기업의 이미지를 제고시키기 위한 부단한 노력을 아끼지 않고 있다.

<중 략>

실질적으로 연비가 좋은 차량은 다음과 같은 특징을 나타내고 있다. 하이브리드 자동차와 디젤연료를 사용하는 차량, 소형차가 타 자동차보다 높은 연비를 보여주고 있다. 하지만 위의 특징들을 그대로만 볼 수 없는 것이 하이브리드 같은 경우 고속주행을 많이 할 경우에는 배터리 사용구간이 적어져 연비 절감효과가 없게 되고, 디젤 연료를 사용하는 승용차도 마찬가지로 배터리 사용구간이 적어져 연비 절감효과가 없게 된다.

참고자료

· 없음