ORION 기업 분석 / 주력 상품 초코파이 성공 요인 분석 / 마케팅 전략 / 해외진출 성공 비결등등

소개글

ORION 기업 분석 / 주력 상품 초코파이 성공 요인 분석 / 마케팅 전략 / 해외진출 성공 비결등등

목차

오리온의 성장과정
오리온의 경영철학
오리온의 대표 브랜드 – 초코파이
오리온 초코파이의 마케팅 전략 (4P, STP, SWOT)
오리온 초코파이의 해외시장 진출
오리온의 해외 마케팅
오리온 초코파이의 중국 진출
오리온 초코파이의 미래

본문내용

1950년대 (창업기)

• 국내 2위의 제과업체인 풍국 제과 인수(1956. 7. 25)
• 현대식 제조시설 확충

1960년대 (성장기)

• 제조기술에 대한 과학적 연구 시작
• 캔디 제조시설 확충 및 포장의 기계화
• 생산능력 확대에 따른 판매조직 체계 구축(도매상 제도)
• 판초컬릿 제품 생산으로 인기 독점

1970년대 (위기와 극복기)

• 1971년 9월 10일 동양시멘트 법정관리로 제과 부도직면
• 재정안정화, 월간 경영계획제도 확립 등 경영합리화 추진
• 중동지역에 껌 수출 시작(1976년)
• 1974년 4월 세계 최초로 `초코파이 생산
• 1975년 6월 27일 기업공개(166만주)
• 스낵제품 생산 시작(오징어 땅콩 출시 1976년)
• 판매조직을 도매상, 대리점 체제에서 직조직 체제로 전환

1980년대 (도약을 위한 준비기)

• 시설현대화, 신기술 도입 강화
• 담철곤 사장(현 오리온그룹 회장) 체제 출범
• 업계 처음으로 마케팅부 신설(1985년)
• 美, 펩시코社와 합작 스낵전문회사 `오리온프리토레이` 설립(1987년)
• 초코파이 광고 캠페인 `情`시리즈 시작
• 진열 프로그램인 OMP 실시로 점포 유통혁명
• 담철곤 사장 취임(1989년)
• 치토스,후라보노,센스민트 등 제품 연이은 히트

참고 자료

오리온 공식 홈페이지 : http://www.orionworld.com

오리온 중국 홈페이지 : http://www.orion.cn

한국경제신문 : http://www.hankyung.com