[여론조사] 여론조사실태와 문제점

목차

1.한국의 여론조사
1)여론조사의 개념
2)한국여론조사의 시대흐름
3)여론조사의 진행절차

2.여론조사에 대한 인식 및 실태
1)여론조사에 대한 피조사 경험률
2)경험한 조사의 내용
3)여론조사에 대한 신뢰도
4)여론조사의 여러 측면에 대한 견해

3.여론조사회사/기관의 수와 현황
1)조사전문회사
2)광고 대행사의 Marketing 조사부
3)대학 내의 조사 연구기관
4)회사 내의 조사부

4.여론조사 비판론과 옹호론

5.한국 여론조사 산업의 문제점
(1)광의의 문제점
1)Client 측의 문제점
2)조사회사의 문제점
3)응답자의 문제점
4)언론보도의 문제점
(2)협의의 문제점
1)표본 추출에서의 문제점
2)자료수집 과정에서의 문제점
3)설문 구성에서의 문제점
4)분석과정에서의 문제점

6.결론
(1)우리나라 여론조사 제도의 개선방안
(2)결론

■참고문헌

본문내용

5. 한국 여론조사 산업의 문제점

(1)광의의 문제점
현재 우리 나라의 조사 산업이 당면하고 있는 문제점들을 조사 산업을 구성하고 있는 요소별로 제시해 보고자 한다.

1) Client측의 문제점
a. 기업의 낮은 조사 이용률
우리 나라의 근대화, 산업화 과정을 돌이켜 볼 때, 근대 한국 기업의 역사는 길다고는 할 수 없을 것이다. 이러한 과정 속에서 국내 대기업들은 상품을 생산해 시장에 내놓으면 팔리는 공급자 중심의 시기를 경험했고, 주먹구구식 의사 결정 행태가 기업 내에서, 또 소비자들 사이에서 통용되는 것을 경험해 왔다. 그 결과 90년대 초까지 우리 기업들은 조사의 유용성 및 필요성에 대한 인식이 낮았으며, 조사 이용률이 매우 낮았다. 이런 현상은 21세기를 맞이한 현재까지 지속되고 있다고 생각한다.
그 한 예로서 1999년도 국내 기업들의 광고비 추정액은 약 5조 원에 이르는데 비해 "그 광고가 효과가 있는지 없는지를" 재보는 광고효과 조사에 드는 비용 은 총 광고비 대비 0.2%에 불과하다. 뿐만 아니라 국내 100대 광고주 가운데 광고효과를 체계적으로 측정하는 기업은 20%에도 못 미친다.

참고 자료

- 참고문헌
한국조사연구학회 선거여론조사 워크숍
공보처, 1995, 『세계 여론조사 법령 및 규약 자료집』.
권혁남, 1996,「우리나라 신문의 선거여론조사보도의 문제점과 개선방 안 연구」, 『정당 선거 여론』, 한울.
박정순, 1989. 3,「여론정치와 여론조사보도」, 『사상과 정 책』.
이재창, 1997,「선거여론조사와 언론보도」, 『선거여론조사의 문제점 과 개선 방안』, 여의도연구소.
조성겸, 1997,「대통령선거와 여론조사보도」, 『제15대 대선 언론보 도 객관성 확보를 위한 대토론회』, 한국언론학회.

- 참고사이트
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http://kwanhun.com/zq/2002b/bgwang-on.htm(선거여론조사 보도의 문제)
http://www.nanet.go.kr/nal/3/3-1-1/leg98024.htm(우리나라 선거여론조사 제도의 개선방안)
http://www.kr.co.kr/survey-3-3.html(우리나라 여론조사에서의 문제점)
http://www.kr.co.kr/survey.html(여론조사의 이해)
http://kwanhun.com/zq/2001c/gnamjun.htm(여론조사 보도에 있어서 기자의 역할)
http://prome.snu.ac.kr/~www_comm/pds/demension/dm6/5_특집_1.htm(여론)
http://web2.kwangju.ac.kr/~soonkim/column/report3.html(선거여론조사의 이해와 활용)
http://www.kr.co.kr/word-35.htm(여론조사진행절차)
http://www.kr.co.kr/word-75.htm(한국의 여론조사)
http://gallup.co.kr/Lib/lib_survey.htm(우리나라 조사산업의 현황과 전망/실태)