현대자동차와 폭스바겐의 중국시장 전략분석

목차

Ⅰ 중국자동차 시장현황
Ⅱ 현대자동차
Ⅲ 폭스바겐
Ⅳ 현대자동차의 중국시장 진출의 문제점
Ⅴ 현대자동차의 중국시장 대응방안

본문내용

*현지화 전략
1.철저한 시장조사
현대자동차는 2001년 4월 중국정부 민간관계연구소에서 실시한 소비자 조사를 바탕으로 ‘중국자동차소비자조사보고서’를 만들었다.
2.제품의 출시시점
중국의 WTO가입 이후 중국정부는 다시 한번 외국기업에게 자국의 자동차 시장을 개방하게 되는데 이때 현대자동차는 북경에 진출
3.진출전략 지역으로 북경시 선택
투자입지로 선택한 북경시는 중국의 정치 문화의 중심지임에도 불구하고 공업기반시설이 부족. 이러한 지역에 공업기반 시설을 유치하려는 북경시의 욕구와 현대의 진출 전략이 결합하여 북경현대가 탄생

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