마케팅관리와 마케팅전략

목차

Ⅰ. 마케팅관리란 무엇인가?
1. 마케팅관리란 무엇인가?
2. 마케팅관리 기능
1) seeking function
2) matching function
3) programming function
4) consummating function
3. 마케팅 전략의 선택
1) 마케팅 전략 수립 과정

Ⅱ. 마케팅전략 I
1. 소비자 행동
2. 제품수명주기와 마케팅 활동
3. 마케팅 믹스(4P) 선택

Ⅲ. 마케팅전략 II
1. 마케팅 믹스(4P) 선택
2. 특수마케팅

[정리하기]

본문내용

1. 마케팅관리란 무엇인가?
1) 교환행동 : 고객이 원하는 제품과 서비스를 만들어 주고 고객은 그 대가를 기업에 지불, 효율적 교환활동을 촉진하는 역할이 마케팅이다. 고객이 원하는 것을 생산하여 교환.
① 목표 : Creat, Promote, and Maintain the exchange of values between firms and customers
② 수단 : 4P (Product, Price, Promotion, Place)
③ 과정 : Plan, Do, See
2) 마케팅 관리
(1) 마케팅관리 : 마케팅활동을 계획, 조직, 지휘, 조정, 통제해 나가는 일련의 활동
(2) 마케팅 관리자의 역할 : 시장과 4P에 관한 정보수집, 전략수립, 실천하는 역할

<중 략>

4. 마케팅관리활동의 수단에 해당하는 것인 마케팅 프로그램인 4P에 해당하는 Product, Price, Place, Promotion 이다.
5. 마케팅관리 기능에서 "다양한 욕망 중 기업 능력과 환경에 따라 충족시킬 수 있는 부분 발견"을 다루고 있는 기능은 Matching function 이다.
6. 매출증가율 감소, 현금 유입 많음, 경쟁 가속 등의 특징이 설명하는 제품수명주기 단계는 성숙기이다.
7. 신고객 확보, 생산 확장, 투자증대 등의 마케팅 전략이 필요한 제품수명주기 단계는 성숙기이다.
8. 소비자의 구매 습관을 기준으로 제품을 분류하면 편의품, 선매품, 전매품으로 분류된다.

참고자료

· 없음