이니스프리 마케팅전략 및 목표

목차

I.상황분석
1.니스프리 소개 및 역사
2.스프리 현황
3.스프리 커뮤니케이션 현황
4.소비자 분석
5.제품 구매시기
6.마케팅, 광고목표

II.매체 목표 및 전략
1.매체목표
2.광고예산
3.Media Mix
4.집행계획

본문내용

매체 목표
최초상기도 5% 상승을 위해, 목표수용자의 78%에게 최소 5회이상 노출을 통해 GRPS 1500획득 을 목표로 한다

이월효과
1995년 연구(강정문)에서는 24개 제과류 브랜드들의 2년 동안 광고비와 매출자료를 분석한 결과 약 40~60%의 이월률을 갖는 것으로 추정.

브랜드의 각 상황에 따른 세부적인 조사를 진행했는데, 광고비 투입이 많은 브랜드, 매출액이 높은 브랜드, 3년 이상의 브랜드들이 그렇지 않은 브랜드보다 이월률이 높게 나옴.

해외의 경우, 다이어트 제품군들을 사용한 바스&클라크(Bass & Clarke, 1972)의 연구에서는 46.8%, 레온(Leone, 1995)의 10여 개 제품군에 대한 연구에서는 평균 44%, 사무엘스(Samuels, 1971)의 세제류를 사용한 연구에서 월별 이월률은 52.8%로 나타남.

대체적으로 광고의 이월효과는 애드스톡의 절반수명효과(Half-life effects)와 매우 비슷한 50% 수준에서 발생하고 있음.

참고자료

· 없음