아모레 퍼시픽 기업분석

목차

1. 아모레 퍼시픽 Over View
2. 중국시장의 특성
3. 중국 소비시장의 변화 추세
4. 중국인의 소비문화
5. 아모레 퍼시픽과 LG생활건강의 중국진출전략
6. 현재 아모레 퍼시픽과 LG생활건강 대중국전략

7. 아모레 퍼시픽 S W O T 분석
8. 아모레 퍼시픽 S T P
9. 아모레 퍼시픽의 해외시장 현황
10. LG생활건강
11. 아모레 퍼시픽 vs LG생활건강
12. 발전 방향 및 시사점

본문내용

1. 아모레 퍼시픽 Over View
(1) 아모레 퍼시픽 연혁
1945. 09. 태평양공업사.
1937. 창성상점 설립, 미안수(스킨로션)，구리무(크림) 등 화장품 생산
1960. 중반 프랑스 화장품 회사 코티와 기술 제휴.
1964. 08. 국내 최초로 화장품 수출.
1971. 일본 동경 지사 개설.
1980. 피부 과학 연구 시작.
1990. 프랑스 현지 법인 설립.
1991. 10. 마몽드 브랜드 발매.
1993. 03. 태평양으로 상호 변경.
1994. 08. 라네즈 브랜드 발매.
1995. 10. 헤라 브랜드 발매.
1996. 10. 아이오페 브랜드 발매.
1997. 04. 설화수 브랜드 발매.
2002. 아모레 퍼시픽 글로벌 로고 도입
2006. 지주체제 출범(태평양-투자부문 / 아모레퍼시픽-사업부문)
2008. 09. 아리따움 오픈
~현재 “2015년 글로벌 TOP 10” 목표:
프랑스와 중국, 미국 등 3대 축을 중심으로 해외사업에 집중

<중 략>

2) 아모레 퍼시픽 해외 진출 전략
– 글로벌 TOP10을 향한 글로벌 사업 추진
향후 세계 화장품은 북미, 서유럽 등 선진시장이 경기침체로 인하여 성장이 둔화되는 반면, 아시아와 남미 중심의 신흥시장의 성장은 더욱 가속화될 것으로 예상된다. 이에 따라 아모레 퍼시픽은 대부분의 기업들도 신흥시장 진출에 집중하면서, 생존 경쟁이 매우 치열해질 것으로 보입니다. 심화된 경쟁환경 속에서 아모레 퍼시픽은 브랜드를 기반의 국가별 특화 전략으로 해외 사업을 전개하고 있다. 아시아 및 신흥 시장에서는 공격적 성장 전략을 전개하는 한편, 선진 시장에서는 ‘설화수(Sulwhasoo)’, ‘아모레 퍼시픽(Amorepacific)’과 같은 프레스티지 브랜드를 앞세워 고급 이미지를 극대화하는 브랜드 집중 육성을 차별적으로 구사하여 글로벌 사업 기반을 확대해 나갈 계획이다.

참고자료

· 한국 화장품 기업의 중국시장 진출 전략에 관한 연구: 아모레 퍼시픽을 중심으로/ 주야쿤 부산대학교, 무역학과 2012.8
· 한국 화장품기업의 중국시장진출방안 / 王배배 건국대학교 대학원, 2010.8
· 한국 화장품 기업의 중국시장 진출 전략에 관한 연구 : LG생활건강 사례를 중심으로/안봉화 건양대학교 : 경영학과 2012. 2
· http://news.heraldcorp.com/view.php?ud=20110525000027&md=20120422140456_AK
· http://www.asiatoday.co.kr/news/view.asp?seq=698502
· http://news.naver.com/main/read.nhn?mode=LSD&mid=sec&sid1=101&oid=004&aid=0000033341
· http://www.consumernews.co.kr/news/view.html?gid=main&bid=news&pid=329745
· 주야쿤 학위논문(석사)-- 부산대학교 : 무역학과 2012. 8
· 한국 화장품 기업의 중국 시장 진출 전략에 관한 연구 학위논문사항 : 학위논문(석사)-- 건국대학교 대학원 : 경영학과 2012. 2