'햇반' 기존 광고 분석, 상황분석, 컨셉도출, 광고기획

소개

10페이지 정도로 간단하게 제작된 광고기획 레포트입니다.
햇반 기존광고와 커뮤니케이션을 분석하고 상황분석, 제품분석, 커뮤케이션목표, 컨셉도출, 새광고제작(스토리보드로 완성) 순으로 핵심 내용만 잘 정리된 피피티입니다.
A+ 받은 레포트니 도움 많이 되실거라 생각해요 :)

목차

1. 선정 광고와 기존 전략
2. 상황분석
3. 제품분석
4. 커뮤니케이션 목표
5. 표현 전략

본문내용

햇반은 올해로 출시 17년을 맞은 CJ제일제당의 즉석밥이다.
2년 여 전부터 ‘밥 보다 더 맛있는 밥’ ‘나를 키운 것은 8할이 햇반이다’ ‘넌 내 밥이야’등의 카피를 박태환과 함께 내세운 광고를 대대적으로 집행하기 시작했다.

내가 이 광고를 선정한 가장 큰 이유는 메시지가 와 닿지 않는다는 것. 박태환의 스타성에만 기댄 의미 없는 광고라 생각 되었기 때문이다.

이 광고가 남긴 것은 그저 햇반 광고구나, 라는 사실 하나다. 강조하고 싶었던 햇반의 USP - 밥맛, 밥 보다 맛있는 밥이라는 광고의 메시지는 밥라밥밥을 외치는 박태환의 춤 앞에서 빛을 발하지 못했다. 박태환이 햇반을 들고 어색한 표정으로 춤을 추는 모습도 개인적으로는 호감보단 민망함에 가까웠다.

햇반은 즉석밥 시장에서 당당한 1위를 차지하고 있는 선두 브랜드이며 내가 먹고 자란 밥이다. 조금 더 공감할 수 있는 메시지가 드러내는, 좋은 광고를 만들어보고 싶었다.

참고자료

· http://www.munhwa.com/news/view.html no=2011102701031424237002
· http://news.naver.com/main/read.nhn mode=LSDmid=secsid1=103oid=015aid=0002868594
· http://www.ajunews.com/kor/view.jsp newsId=20130501000452
· http://shindonga.donga.com/docs/magazine/shin/2011/11/22/201111220500022/2011112205000221.html
· http://blog.naver.com/check3142/100045021464
· http://view.asiae.co.kr/news/view.htm idxno=2012062511082390139nvr