[광고] 인터넷 광고구매 프로세스 실증연구

소개

인터넷 광고구매 프로세스 결정요인에 관한 실증연구

목차

Ⅰ. 연구의 배경 및 목적
Ⅱ. 인터넷 광고구매의 선행연구
Ⅲ. 실증분석의 방법
Ⅳ. 실증분석의 결과
Ⅴ. 결 론
참고문헌
Abstract

본문내용

Ⅰ. 서 론
인터넷이 새로운 통신 및 정보교환수단으로 등장하면서 PC통신의 대체, 통합적 마케팅 커뮤니케이션 개념에 의거한 새로운 광고 및 마케팅도구로의 인식의 확대, 인터넷폰의 실용화, 전자화폐와 쇼핑몰의 등장으로 인한 전자상거래 증가 등의 요인에 힘입어 관심이 날로 고조되고 있다. 아울러 학술적으로는 초기 인터넷의 광고매체적 특성에 관한 연구를 필두로 하여, 인터넷 광고의 규제, 인터넷의 경제적 가치 분석, 인터넷 광고내용 분석, 인터넷 광고효과 측정에 이르기까지 다양한 연구가 이루어지고 있다. 특히, 인터넷광고의 장점인 쌍방향적 특성과 타깃에 노출시킬 수 있다는 점, 상대적으로 저렴한 가격 등은 인터넷 광고를 보다 확산시킬 수 있는 요소로 작용하고 있다. 인터넷이용자수의 폭발적인 증가와 인터넷광고에 쏟아붓는 광고비의 증가에 따라 인터넷과 인터넷광고에 대한 학문적인 연구가 활발하게 전개될 것으로 기대된다.

Ⅱ. 인터넷광고구매의 선행연구
인터넷상에서 인터넷광고에 의해 소비자의 구매결정이 완료되기까지의 과정은 전통적학습이론에 따른다면 인지적 효과 → 감정적효과 → 행동적효과의 단계로 이루어진다고한다. 즉, 말하자면 광고에 노출된 소비자는 가장 먼저 광고에 대한 주의·인지·이해·신념등 인지적인 변화를 거친 다음, 기존에 가지고 있었던 광고에 대한 만족이나 태도 그리고 평가등의 감정적 변화를 거친 후에야 최종적으로 광고한 상품에 대한 구매의지를 갖게 되며, 특정한 구매상황에서 과거에 광고된 상품을 잘 기억해내어 구매행위를 하게되는 행동적인 효과가 나타난다는 것이다. 물론 저관여학습이론이나 부조화이론 등에서는 다른 효과의 위계를 이야기하기도 하지만, 광고효과의 영역을 인지적 차원, 감정적 차원, 행동적 차원으로 구분하여 논의하는 것에 대해서는 학자들간의 동의가 상당히 이루어진 편이다.

참고자료

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