미미박스의 인도 진출

목차

I. 서론
1. 제품분석
(1) 미미박스란?
(2) 미미박스의 특징

II. 본론
1. 시장분석
(1) 사회문화적 환경
(2) 법률적 환경
(3) 경제적 환경
(4) 인도화장품 시장
(5) 인도 선정 이유
(6) 경쟁자, 협력자 분석
2. STP 전략
(1) Segmentation
(2) Targeting
(3) Positioning
3. SWOT 분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat
4. 4P 전략
(1) Product
(2) Price
(3) Promotion
(4) Place

III. 결론 및 시사점

본문내용

하루가 다르게 유행은 빠르게 변하고 새로운 화장품은 하루에도 수십 개씩 쏟아져 나온다. 게다가 화장품의 이름은 어렵고 기능은 복잡한데다 넘쳐나는 광고와 후기를 일일이 확인하고 구매하기에는 시간이 부족하다. 이러한 현상에 착안하여 ‘바쁜 일상생활 속에서도 최신 뷰티 트랜드를 놓치지 않는 대한민국 여성들’을 위해 미미박스가 출시되었다.

미미박스의 특징
매달 16500원의 비용을 지불하면 뷰티 박스 속에는 메이크업, 스킨케어, 헤어, 바디 등 각종 미니어쳐 화장품들이 구성되어 집으로 배달된다. 잡지나 신문의 정기 구독처럼 제품을 집까지 배달해주는 서브스크립션 커머스(Subscription Commerce)인 셈이다. 얼마 전까지 폭발적 인기를 끌었던 소셜 커머스가 반값 이상의 가격 경쟁력으로 단발성 판매에 치중했다면 서브스크립션 커머스인 미미박스는 꾸준히 비용을 투자하는 든든한 정기 구독자를 배후에 두고 있어 훨씬 진화된 형태라고 볼 수 있다. 견본품이나 증정품이라고 찍혀 있는 샘플 판매는 불법이다. 그러나 미니어쳐 화장품을 담은 뷰티 박스는 규제 대상이 아니라는 점에서 뷰티 박스라는 새로운 비즈니스 틈새시장을 개척한 셈이다.

<중 략>

소득수준의 향상과 생활양식의 변화에 따라 소비특성의 변화가 야기되었다. 화장품 분야의 소비자들의 요구 및 관심은 더욱 증대되었으며, 조직화된 소매업체의 증가<표 3>와 그 유통 현황<자료 2>이 이를 반영하고 있다. 주 타겟층으로 삼고 있는 미미박스의 잠재적 소비자 층은 보다 쾌적한 환경에서 소비활동을 원하고 있으며, 이를 반영하여 주요 도시에는 대형쇼핑몰 등이 자리 잡고 있다.
조직화된 소매업체가 증가하고 있다는 점이 시사하고 있는 바는, 소비자들의 구매 행동이 기존의 전통 시장 및 비기업형 소매부문에서 보다 대형 및 조직화된 매장으로 옮겨가고 있다는 것을 뜻한다. 또한 대형 할인점, 슈퍼마켓에 입점한 조직화된 소매상 및 독자적인 체인 점포를 운영하고 있는 소매상은 체계적인 유통 체계를 가지고 있으며, 미미박스를 알리고 판매하는 데에 유용한 접근성을 가진다.

참고자료

· 없음