다른방식으로보기(ways of seeing)

최초 등록일
2013.12.08
최종 저작일
2012.08
7페이지/한글파일 한컴오피스
가격 1,500원 할인쿠폰받기
판매자na**** 54회 판매
다운로드
장바구니
자격시험 이용후기 이벤트

목차

없음

본문내용

우리는 말을 배우기 전에 사물을 보고 느끼는 행위를 먼저 배운다. 이처럼 우리에게 이미지는 뗄레야 뗄수가 없는 관계인 것이다. 우리가 사물을 보는 방식은 우리가 알고 있는 것 또는 우리가 믿고 있는 것에서 영향을 받는다.
그렇기에 이미지는 개인이 가지고 있는 경험에 따라서 선입견을 가지고 보기도 한다. 하나의 이미지라는 것은 재창조되거나 재생산된 시각이다. 모든 이미지는 하나의 보는 방식을 구현하고 있다. 애초에 이미지는 현재 존재하지 않는 어떤 것의 모습을 되살리기 위해서이다. 이것이 바로 신화이다.
신화화는 영상의 이미지뿐만 아니라 사회에서도 쉽게 찾아볼 수 있다. 여성은 양육과 가사에, 남성은 가정의 생계를 유지하는 역할의 신화가 가장 보편적이다. 하지만 사회가 변화하였고 오늘날엔 여성이 남성을 역할을 하기도 남성이 여성의 역할을 하기도 한다. 이러한 것이 새로운 정체성의 신화가 되기도 한다.

<중 략>

광고의 시각이미지가 카메라가 발명되기 이전의 유화와 밀접한 관련이 있음을 추론해 낸다. 유화는 부와 권력의 표상으로 나타났고 광고 또한 제품을 사는 과정에서 매력과 권위를 부여하기 때문이다. 이런 측면에서 보면 광고와 유화는 정말 비슷한 점이 많다. 존 버거는 직접적으로 광고에 차용된 예술작품의 예를 든다. 광고에서 인용된 미술작품은 우월한 문화적인 권위를 암시하며 신화화되어 있기도 하다. 소비자는 이런 광고를 보면 이 제품의 고유 속성인양 착각을 하고 광고제작자는 유화의 전통을 이해하고 소비자에게 교묘하게 설득하고 있는 것이라고 생각된다. 예를 들어LG전자의 명화를 이용한 광고를 들 수 있겠다. 예술을 생활에 친근하게 접근시키는 아트 마케팅을 통해 우리에게 자연스럽게 스며든다

참고 자료

없음

자료문의

ㆍ이 자료에 대해 궁금한 점을 판매자에게 직접 문의 하실 수 있습니다.
ㆍ상업성 광고글, 욕설, 비방글, 내용 없는 글 등은 운영 방침에 따라 예고 없이 삭제될 수 있습니다.
ㆍ다운로드가 되지 않는 등 서비스 불편사항은 고객센터 1:1 문의하기를 이용해주세요.

판매자 정보

na****
회원 소개글이 없습니다.
판매지수
ㆍ판매 자료수
1
ㆍ전체 판매량
54
ㆍ최근 3개월 판매량
6
ㆍ자료후기 점수
받은후기없음
ㆍ자료문의 응답률
받은문의없음
판매자 정보
ㆍ학교정보
  • 비공개
ㆍ직장정보
  • 비공개
ㆍ자격증
  • 비공개
  • 위 정보 및 게시물 내용의 진실성에 대하여 해피캠퍼스는 보증하지 아니하며, 해당 정보 및 게시물 저작권과 기타 법적 책임은 자료 등록자에게 있습니다.
    위 정보 및 게시물 내용의 불법적 이용, 무단 전재·배포는 금지되어 있습니다.
    저작권침해, 명예훼손 등 분쟁요소 발견시 고객센터의 저작권침해 신고센터를 이용해 주시기 바랍니다.

    찾던 자료가 아닌가요?아래 자료들 중 찾던 자료가 있는지 확인해보세요

    더보기
    상세하단 배너
    우수 콘텐츠 서비스 품질인증 획득
    최근 본 자료더보기
    다른방식으로보기(ways of seeing)