영화(수상한 고객들)와 광고(미즈사랑)를 통해 스토리텔링 기법에 특징을 설명하고 있습니다. 스토리텔링에 대한 정의와 특징을 설명한 후 영화와 광고의 사례를 들었습니다.

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본문내용

스토리텔링이란 이야기를 말하는 것을 뜻한다. 다양한 매스미디어와 콘텐츠에서 스토리텔링 기법은 자주 사용될 수 밖에 없다. 스토리는 사람들에게 흥미를 유발 시킨다. 이 흥미는 관심을 불러 일으키고 인식이 된다. 그래서 스토리텔링은 마케팅 전략에서 자주 사용된다. 비즈니스에서도 마찬가지이다. 비즈니스란 돈이 중심이기 때문에 형식적이며 딱딱한 분위기가 지배적이다. 하지만 이러한 상황 일수록 재미있는 이야기로 심신을 달래주어야 한다. 현명한 비즈니스맨은 모임이나 수자리에서 비즈니스와 상관없는 이야기를 하면서 친목을 도모하고 이를 비즈니스에 연결시킨다. 이들에게 스토리텔링은 상대방에게 부담을 주지 않고 문제에 쉽게 접근하는 역할을 효율적으로 할 수 있게 해준다. 이 시대에 소비자들은 같은 상품이라 할지라도 이야기가 있는 상품에 관심을 갖게 되고 소비 하게 된다. 소비자들은 실생활에 쓸 모 있는 실용적인 제품에 광고 보다 자신의 감성에 감동을 주는 이야기가 있는 스토리텔링 광고를 보며 만족을 느끼고 상품을 구매한다. 나 역시 이유로 상품을 주로 구매한다. 10여년 전 2% 음료수가 젊은 세대에게 선풍적인 인기를 끌었다. 사실 이 이온 음료수는 타 제품인 포카리스웨트나 게토레이 보다 맛이 있다거나 더 갈증 해소를 해주는 지 는 모르겠다. 하지만 2% 광고에 나오는 전지현과 정우성 이라는 남녀에 로망인 배우들이 사랑 이야기를 들려준다. 이들은 엇갈린 운명으로 사랑을 이루지 못하게 되며 마지막에 각 각 사랑은 언제나 목마르다 라고 말한다. 사랑에 목마른 이시대 남녀 들은 2%를 마시켜 사랑에 갈증을 해소한다고 느끼게 되고 제품을 구매 하였다.

참고자료

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