스킨푸드의 광고전략 분석

목차

1. 기업소개
2. 화장품산업 분석
3. 경쟁사 분석
4. 2012 최근 광고소개
5. 광고전략
6. 광고효과

본문내용

회사명 : 스킨 푸드
사업내용 : 화장품 (제조,판매)
CED : 조윤호
설립일 : 2004년 11월
현재 전국 450여개 매장 운영

“자연 친화적인 경영으로 고객은 물론 환경까지 생각하는 기업”

<중 략>

소비패턴의 변화에 따른 화장품 소비 양극화로 화장품 유통채널이 변화함.

- 지난 몇 년 간 중산층 이상 소비자와 20~30대 소비자의 고가 화장품에 대한 니즈의 확대로 백화점 등 프레스티지 채널은 두 자리수의 성장세로 이어짐.
또한 저가 브랜드샵 화장품도 상품 확대, 품질 향상, 히트아이템 증가로 수요 고객층을 넓혀 20%이상의 성장세를 지속함.

반면, 마트와 전문점 채널의 경우 브랜드샵 매장 확대에 따른 기존 소비자의 이탈.
성장률은 매년 5%내외의 감소세.

이와 같이 화장품 유통채널은 백화점 등 프레스티지 채널과 저가 제품이 판매되는 브랜드샵으로 집중.
견조한 성장세를 지속하고 있는 화장품 산업 내 최근 부각 되고 있는 이슈를 살펴보고 향후 시장을 전망해 보고자 한다.

<중 략>

스킨푸드의 컨셉인 FOOD를 이용한 미각의 자극

밝고 화사한 색 → 시각적인 자극

광고 카피가 껍질을 타고 내려옴
→ 껍질을 따라 제품에 대한 설명을 함으로써 호기심을 자극, 광고에 집중

물을 머금은 골드키위의 모습 강조
→ 수분이 많은 화장품이라는 것을 키위와 제품에 표현

참고자료

· 없음