모방광고와 표절광고 정의와 규제

소개

모방광고와 표절광고의 정의와 차이점
법적규제 및 기타규제
해결방안

목차

1. 정의
가. 모방광고
나. 표절광고

2. 모방/표절광고 발생원인
가. 아이디어의 빈곤
나. 열악한 제작여건
다. 광고주의 압력
마. 윤리의식 부재
바. 표절광고 기준의 부재 및 부실한 심의

3. 문제점
가. 법률적 문제
나. 산업적 문제
다. 윤리적 문제
라. 사회적인 문제:

4. 결론(해결방안)

본문내용

가. 모방광고
모방광고란 다른 것을 본뜨거나 본받은 광고를 말하며, 대부분의 모방광고는 기존광고 자료들을 참고하면서 표현물의 일부나 전체를 그대로 베끼는 경우가 있는가 하면 부분적으로 모방하는 경우도 있다. 이런 경우에는 표현 컨셉 모방, 아이디어 모방, 표현기법 모방, 표현 접근 방식 모방 등으로 나누어 볼 수 있다.

나. 표절광고
표절광고는 기본적으로 다른 창작표현물의 아이디어나 표현을 무단으로 도용한 광고를 의미한다. 어떻게 보면 모방광고에 표절광고는 한 끝 차이인 것 같지만 모방광고는 광고 원작자에게 정당한 사용대가를 지불하여 허락받거나 대중에게 널리 알려진 원작을 모방하여 광고를 재구성한다는 것에 의미가 다르다. 그러나 모방광고 역시 어려운 창의적 과정을 생략하는 습관을 갖게 하여 창조성 및 독창성을 발휘하는 능력을 퇴화하게 한다. 뿐만 아니라 진품은 없고 모조품만 판치는 가치상실의 사회적 분위기를 조성하고 개인이나 사회 모두 경쟁력 상실을 불러 오게 한다.

2. 모방/표절광고 발생원인
가. 아이디어의 빈곤
광고 제작자들은 광고 아이디어가 벽에 부딪쳤을 때 손쉬운 해결책으로 모방과 표절을 생각하게 된다. 성공한 외국광고는 소비자에게 어필하고 동시에 제품의 판매를 신장시키는 효과에 관한 한 이미 검증을 받은 상태이므로, 광고제작자로서는 힘 안들이고 효과적인 광고를 제작할 수 있기에, 모방 표절광고의 유혹에 넘어간다.

참고자료

· 없음