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[경영학] 지펠의 시장진입과 마케팅전략

마케팅 전략 사례입니다.
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최초등록일 2003.04.25 최종저작일 2003.04
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[경영학] 지펠의 시장진입과 마케팅전략
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    소개

    마케팅 전략 사례입니다.

    목차

    1.시장 및 고객 상황
    2. 경쟁사 현황
    3. 소비자 특성
    4. 마케팅 전략
    5. 토론합시다.

    본문내용

    국내 냉장고 시장 1.시장 및 고객상황


    ① 보급률 100% 성숙 포화기, 년간 180~190만대 규모
    ② 대체수요 > 신규수요
    ③ 대용량 400리터 이상 선호
    ④ 대용량 고급형 vs 보급형 수요로 양분화
    → 600리터 이상 초대형 냉장고 시장 규모. 전체시장 7~8%.
    해외 유명브랜드 GE,Whirpool이 시장점유율 95%가량.
    ⑤ 유통채널의 다각화
    → 메이커 대리점의 판매 비중 급격한 감소
    전자랜드, 하이마트 등 대형 양판점 비중의 급격한 증대
    초대형 고급(Side by Side)형 1.시장 및 고객상황 고객의 요구 및 인식

    ① 외국 브랜드의 (GE/Whirlpool)의 매우 높은 선호 경향
    ② 고급 냉장고 = 양문 여닫이형 대형 냉장고라는 인식/얼음을
    밖에서 먹을 수 있도록 디스펜서가 부착된 냉장고
    ③ 선호 이유 : 소유가 자랑스럽고 흔하지 않은 냉장고이기
    때문에 가장 사고 싶어함
    ④ 수입제품에 대한 불만 사항
    - 한국식 생활습관에 다소 부적합
    - 전력소모가 높음
    - 디자인이 투박함
    - AS 불편(AS 인원 조직 열세)

    참고자료

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