국제경영의 글로벌제품과 마케팅활동의 조정에 관한 연구

목차

▲ 요 약

Ⅰ. 서론
1. 연구의 목적
2. 연구의 방법 및 논문의 구성

Ⅱ. 글로벌 제품과 서비스의 설계
1. 글로벌화와 현지화간의 갈등
(1) 글로벌화의 필요성
(2) 현지화의 필요성
2. 글로벌제품과 서비스의 개발

Ⅲ. 국제마케팅의 일반적 이론
1. 국제마케팅의 개념 및 특성
(1) 국제마케팅의 개념
(2) 국제마케팅의 특성
2. 국제마케팅 프로그램의 수립 절차

Ⅳ. 해외시장에서의 국제마케팅 전략
1. 해외시장에서의 해외투자 전략
(1) 해외투자에 있어서 마케팅의 중요성
(2) 해외 직접투자의 동기와 의미
(3) 해외 직접투자의 이점
2. 해외시장에서의 현지화 전략
(1) 현지 경영관리의 기능별 현지화
(2) 현지사회와의 관계
(3) 본사로부터의 권한위양
3. 해외시장에서의 마케팅 믹스 전략
(1) 제품전략
(2) 가격전략
(3) 유통전략
(4) 촉진전략
4. 시장별 마케팅 믹스 전략의 결정 및 진출

Ⅴ. 한국기업의 국제마케팅 현황과 촉진 방향
1. 한국기업의 해외진출 현황
2. 국제마케팅 믹스 전략상의 문제점과 해결방안
(1) 제품전략상의 문제점과 해결방안
(2) 가격전략상의 문제점과 해결방안
(3) 경로전략상의 문제점과 해결방안
(4) 촉진전략상의 문제점과 해결방안

Ⅵ. 결론
1. 요약 및 결론

본문내용

부존자원이 부족한 우리나라는 1960년대 초부터 경제개발계획이 성공적으로 수 행되면서 지속적인 경제발전과 더불어 수출규모가 점차 확대되어 세계인들의 주목 을 받게 되었다. 우리 경제는 지난 40여년간 '한강의 기적' 혹은 '사람이 창출해 낸 기적'이라는 극찬을 받아왔다. 1990년대 중반에 이르러서는 IMF 외환위기등 우리 경 제가 아시아의 용에서 지렁이로 전락했다는 말을 들을 정도로 위기에 처해 있었다. 세계무역환경의 변화로 인해 우리경제는 어려운 상황에서 현명하게 극복해 내지 못 한다면 선진국은 커녕 현 위치까지도 고수할 수 없는 지경에 빠져버리게 될지도 모 른다.
이러한 상황에서 현실에 튼튼한 뿌리를 내리면서 개혁을 지향하고자 하는 방법은 한국 경제의 구조적인 국제 경쟁력 강화이다. 치열한 현재의 무역전쟁 속에서 우리 상품이, 우리나라가, 우리 민족이 살아남을 수 있는 길은 무한경쟁 속에서 승리하는 방법밖에는 없다. 우리는 남미가 경제정책에 실패해 우히려 경제사정이 더욱 악화 되는 것을 보았고 경쟁에서 승리하지 못한 자는 도태될 수 밖에 없다는 교훈을 얻 을 수 있었다. 그러므로 우리 경제의 앞날을 위해 미래지향적 관점에서 그 해결책 을 모색해 보는 것은 중대한 의미를 갖는다.

참고자료

· 1. 서 적
· 김귀현, 「신마케팅론」, 법문사, 1991.
· 박기안, 「국제마케팅론」, 무역경영사, 1987.
· 박창식, 「국제마케팅론」, 일조각, 1982.
· 반병길, 「마케팅관리론」, 박영사, 1990.
· 어윤대 외, 「국제경영」, 학현사, 1996.
· 여운승, 「마케팅 관리론」, 법문사, 1983.
· 원종근, 「국제마케팅론」, 법문사, 1992.
· 이광철, 「한국 기업의 국제경영 전략」, 법문사, 1995.
· 장세진, 「글로벌 경영(글로벌경쟁시대의 국제경영)」, 박영사, 1998.
· 한희영, 「국제마케팅론」, 다산출판사, 1991.
· 한희영, 「수출마케팅론」, 박영사, 1975.